MDLBEAST reconstruiu o Soundstorm como uma cidade de batidas com quatro distritos — e conquistou o Gold do Effie Saudi

O Soundstorm foi lançado em 2019 e cresceu até se tornar o maior festival de música do Oriente Médio, mas, em 2025, seu conjunto disperso de palcos havia se tornado o principal atrito: o público tinha dificuldade para se orientar e descobrir novos artistas. O avanço estratégico foi repensar o próprio espaço em vez de simplesmente contratar nomes maiores.

A MDLBEAST, com o braço criativo do The Bold Group, reconstruiu o terreno como 'A City of Beats' — quatro distritos nomeados por ponto cardeal, cada um com sua própria identidade musical, conectados por um hub central, o Downtown. Quatorze palcos codificados por gênero foram projetados para que cada distrito parecesse distinto, e o layout foi orientado por mapeamento de calor comportamental e por feedback de participantes de vários anos que havia apontado a navegação como o principal problema.

A escala era impressionante: cerca de meio milhão de pessoas compareceram à edição de 11 a 13 de dezembro, com mais de 200 artistas em 14 palcos. Só o Soundstorm West usou 1.104 contêineres marítimos para construir quatro palcos com capacidade combinada de 16.300 pessoas, o palco principal Big Beast recebeu 65.000 pessoas por noite, um show com 1.600 drones iluminou o céu, e as telas espalhadas pelo local somaram 2.200 metros quadrados.

O redesenho rendeu à MDLBEAST o Gold na primeira edição do Effie Awards Saudi Arabia, em 2026. O estudo de caso do Shorty Awards relata 1,1 bilhão de impressões globais e 90,1 milhões de engajamentos sociais, e afirma que 72% dos fãs da MDLBEAST agora preferem comparecer a eventos na Arábia Saudita a viajar para o exterior.

Tratar o festival como uma cidade, não como uma escalação

Reconstruir o espaço como uma cidade resolveu a navegação e a descoberta ao mesmo tempo que criou espetáculo — um investimento, dois resultados.

O mapeamento de calor e anos de feedback transformaram reclamações recorrentes em redesenho estrutural, em vez de remendos cosméticos.

Distritos codificados por gênero incentivaram a descoberta entre gêneros e maior tempo de permanência, em vez de saltos sem rumo entre palcos.

Uma cidade é uma ideia nomeável: 'o Soundstorm se torna uma cidade de batidas' deu à marca uma história que ela podia possuir e vender.

Quando um festival cresce além do seu espaço, redesenhe o espaço como o produto: distritos com identidades distintas transformam uma multidão em uma cidade que as pessoas exploram, e a cidade se torna a história.

A City of Beats conquistou o Gold na primeira edição do Effie Awards Saudi Arabia, em 2026, com crédito ao The Bold Group, e o redesenho foi creditado na inscrição do Shorty Awards com 1,1 bilhão de impressões globais, 90,1 milhões de engajamentos e 11,7 mil publicações orgânicas. A MDLBEAST informou que o ecossistema do festival agora sustenta 1.400 funções em tempo integral e 14.000 em tempo parcial, envolvendo mais de 540 fornecedores.