MDLBEAST baute Soundstorm als Stadt der Beats mit vier Vierteln neu auf – und gewann Effie Saudi Gold

Soundstorm startete 2019 und wuchs zum größten Musikfestival des Nahen Ostens heran, doch bis 2025 war seine weitläufige Ansammlung von Bühnen zur größten Hürde geworden: Das Publikum hatte Mühe, sich zurechtzufinden und neue Acts zu entdecken. Der strategische Durchbruch bestand darin, das Gelände selbst neu zu denken, statt einfach größere Namen zu buchen.

MDLBEAST baute das Gelände gemeinsam mit der Kreativabteilung von The Bold Group zu „A City of Beats“ um – vier nach Himmelsrichtungen benannte Viertel, jedes mit eigener musikalischer Identität, verbunden durch einen zentralen Downtown-Hub. Vierzehn genre-spezifisch kodierte Bühnen wurden so gestaltet, dass sich jedes Viertel eigenständig anfühlte, und die Anordnung stützte sich auf Verhaltens-Heatmapping und mehrjähriges Feedback der Besucher, das die Orientierung als Hauptproblem benannt hatte.

Der Maßstab war gewaltig: Rund eine halbe Million Menschen besuchten die Ausgabe vom 11. bis 13. Dezember mit über 200 Künstlern auf 14 Bühnen. Allein Soundstorm West nutzte 1.104 Schiffscontainer, um vier Bühnen mit einer Gesamtkapazität von 16.300 zu errichten, die Hauptbühne Big Beast empfing 65.000 Menschen pro Nacht, eine Show mit 1.600 Drohnen erleuchtete den Himmel, und die Bildschirme auf dem gesamten Gelände umfassten insgesamt 2.200 Quadratmeter.

Die Neugestaltung brachte MDLBEAST Gold bei den ersten Effie Awards Saudi Arabia im Jahr 2026 ein. Die Fallstudie der Shorty Awards berichtet von 1,1 Milliarden globalen Impressionen und 90,1 Millionen Social Engagements und gibt an, dass 72 % der MDLBEAST-Fans inzwischen Veranstaltungen in Saudi-Arabien dem Reisen ins Ausland vorziehen.

Das Festival als Stadt behandeln, nicht als Line-up

Der Umbau des Geländes zu einer Stadt löste Orientierung und Entdeckung und schuf zugleich Spektakel – eine Investition, zwei Ergebnisse.

Heatmapping und jahrelanges Feedback verwandelten wiederkehrende Beschwerden in eine strukturelle Neugestaltung statt in kosmetische Korrekturen.

Genre-spezifisch kodierte Viertel förderten genreübergreifende Entdeckungen und längere Verweildauer statt ziellosen Bühnen-Hoppings.

Eine Stadt ist eine benennbare Idee: „Soundstorm wird zur Stadt der Beats“ gab der Marke eine Geschichte, die sie besitzen und verkaufen konnte.

Wenn ein Festival sein Gelände überwächst, sollte man das Gelände als Produkt neu gestalten: Viertel mit eigenständigen Identitäten verwandeln eine Menschenmenge in eine Stadt, die Menschen erkunden, und die Stadt wird zur Geschichte.

A City of Beats gewann Gold bei den ersten Effie Awards Saudi Arabia im Jahr 2026, zugeschrieben an The Bold Group, und die Neugestaltung wurde im Beitrag zu den Shorty Awards mit 1,1 Mrd. globalen Impressionen, 90,1 Mio. Engagements und 11,7 Tsd. organischen Posts gewürdigt. MDLBEAST berichtete, dass das Festival-Ökosystem inzwischen 1.400 Vollzeit- und 14.000 Teilzeitstellen stützt und mehr als 540 Anbieter einbindet.