Harley-Davidson verknüpfte die Prostata-Vorsorge mit der 500-Meilen-Inspektion des Motorrads – und die Männer kamen

Prostata-Krebsvorsorge ist im Nahen Osten mit Stigmatisierung behaftet, und die Kernfahrerschaft von Harley-Davidson besteht überwiegend aus Männern über 50 – genau die Gruppe, die Vorsorgeuntersuchungen auslässt. Männer mieden die Untersuchung aus Angst und wegen veralteter Vorstellungen über invasive Tests.

FP7 McCann fügte das Angebot einer kostenlosen Prostatauntersuchung in das Besitzerhandbuch und den Serviceplan ein: Mit jeder vorgeschriebenen 500-Meilen-Inspektion des Motorrads konnten Fahrer einen kostenlosen PSA-Bluttest in Kliniken von Dr. Sulaiman Al Habib buchen, gültig für zwei Jahre im Rahmen der Garantie. Das Motorrad warten zu lassen und die eigene Gesundheit zu überprüfen, wurde zu einem einzigen Ritual.

Die Screenings stiegen um 56 % und die Service-Termine um 78 %; die Kampagne erzielte über 40 Mio. Impressionen und rund 1 Mio. US-Dollar an Earned Media bei 100 % positiver Stimmung. Bei den MENA Effie Awards 2025 gewann sie zwei Gold-Auszeichnungen.

Eine Gesundheitsuntersuchung an ein bestehendes Motorradritual knüpfen

Es nutzte einen bereits bestehenden, akzeptierten Termin – den Motorradservice –, statt Männer aufzufordern, einen völlig neuen medizinischen Termin zu vereinbaren.

Die Untersuchung als Wartung neu einzurahmen, ließ sie verantwortungsvoll und männlich wirken statt invasiv und beschämend.

Die Garantieklausel verlieh dem Angebot offizielle, wiederkehrende Präsenz in jedem Besitzerhandbuch und bei jedem Servicebesuch.

Versuchen Sie nicht, die Einstellung der Zielgruppe frontal zu ändern; knüpfen Sie das neue Verhalten an ein Ritual, das sie bereits akzeptiert. Der Motorradservice gab der Untersuchung einen männlichen, verantwortungsvollen Rahmen, den keine Gesundheitsbotschaft hätte schaffen können.

Das zweijährige Programm blieb innerhalb der UAE-Servicegarantie und verband jede 500-Meilen-Inspektion mit einer Einladung zum Screening; der Enigmas Motorcycle Club unterstützte es mit Aufklärungsfahrten von über 180 Fahrern. Harley-Davidson behielt die Gesundheitsuntersuchung als Teil seiner regionalen Servicegeschichte bei.