Harley-Davidson a associé le dépistage de la prostate à sa révision moto des 500 miles — et les hommes sont venus

Le dépistage du cancer de la prostate au Moyen-Orient est entouré de stigmatisation, et les motards fidèles de Harley-Davidson sont majoritairement des hommes de plus de 50 ans — précisément le groupe qui saute les examens. Les hommes évitaient l'examen par peur et à cause d'idées dépassées sur des tests invasifs.

FP7 McCann a inséré une offre d'examen gratuit de la prostate dans le manuel du propriétaire et le plan d'entretien : à chaque révision obligatoire des 500 miles de la moto, les motards pouvaient réserver une analyse de sang PSA offerte dans les cliniques Dr Sulaiman Al Habib, valable deux ans sous garantie. Entretenir sa moto et vérifier sa santé sont devenus un seul rituel.

Les dépistages ont augmenté de 56 % et les rendez-vous d'entretien de 78 % ; la campagne a généré plus de 40 M d'impressions et environ 1 M $ de retombées médiatiques, avec 100 % de sentiment positif. Elle a remporté deux Ors aux MENA Effie Awards 2025.

Rattacher un bilan de santé à un rituel moto existant

Elle s'est appuyée sur un rendez-vous existant et déjà accepté — l'entretien de la moto — au lieu de demander aux hommes de prendre un rendez-vous médical entièrement nouveau.

Présenter l'examen comme un entretien lui a donné une image responsable et virile plutôt qu'invasive et honteuse.

La clause de garantie a donné à l'offre une présence officielle et récurrente dans chaque manuel du propriétaire et à chaque visite d'entretien.

N'essayez pas de faire changer d'avis le public de front ; rattachez le nouveau comportement à un rituel qu'il accepte déjà. L'entretien de la moto a donné à l'examen un cadre masculin et responsable qu'aucun message de santé n'aurait pu offrir.

Le programme de deux ans est resté dans le cadre de la garantie de service aux Émirats arabes unis, associant chaque révision des 500 miles à une invitation au dépistage ; le Enigmas Motorcycle Club l'a soutenu par des balades de sensibilisation réunissant plus de 180 motards. Harley-Davidson a conservé le bilan de santé dans son récit de service régional.