할리데이비슨, 전립선 검진을 500마일 정비 점검에 연계하다 — 남성들이 찾아왔다

중동에서 전립선암 검진은 낙인이 따르며, 할리데이비슨의 핵심 라이더는 대부분 50세 이상 남성, 즉 검진을 건너뛰는 바로 그 집단이다. 남성들은 침습적인 검사에 대한 두려움과 시대에 뒤떨어진 인식 때문에 검사를 피했다.

FP7 맥캔은 무료 전립선 검사 제안을 소유자 매뉴얼과 서비스 계획에 삽입했다. 의무적인 500마일 정비 점검 때마다 라이더는 닥터 술라이만 알 하비브 클리닉에서 무료 PSA 혈액 검사를 예약할 수 있었으며, 보증 기간 내 2년 동안 유효했다. 바이크 정비와 건강 점검이 하나의 의식이 되었다.

검진율은 56%, 서비스 예약은 78% 증가했다. 캠페인은 4,000만 건 이상의 노출과 약 100만 달러의 획득 미디어(언론 노출)를 확보했으며, 긍정적 감정은 100%였다. 2025 MENA 에피 어워드에서 금상 2개를 수상했다.

건강 검진을 기존의 바이크 의식에 결합했다

남성들에게 완전히 새로운 의료 예약을 잡으라고 요구하는 대신, 이미 받아들여진 기존의 예약, 즉 바이크 정비를 활용했다.

검사를 정비로 재구성하자 침습적이고 부끄러운 일이 아니라 책임감 있고 남성다운 일처럼 느껴졌다.

보증 조항은 이 제안이 모든 소유자 매뉴얼과 서비스 방문에서 공식적이고 반복적으로 존재하도록 했다.

대상의 생각을 정면으로 바꾸려 하지 말고, 새로운 행동을 그들이 이미 받아들이는 의식에 결합하라. 바이크 정비는 어떤 건강 메시지도 줄 수 없었던 남성적이고 책임감 있는 틀을 검사에 부여했다.

2년 프로그램은 UAE 서비스 보증 내에서 유지되었으며, 500마일 정비 점검마다 검진 초대를 결합했다. 에니그마스 모터사이클 클럽은 180명 이상의 라이더가 참여한 인식 제고 라이딩으로 이를 지원했다. 할리데이비슨은 건강 검진을 지역 서비스 스토리의 일부로 유지했다.