A Harley-Davidson vinculou o rastreamento de próstata à sua revisão de 500 milhas da moto — e os homens apareceram

O rastreamento do câncer de próstata no Oriente Médio carrega estigma, e os motociclistas fiéis da Harley-Davidson são em sua maioria homens acima de 50 anos — exatamente o grupo que pula os exames de rotina. Os homens evitavam o exame por medo e por ideias ultrapassadas sobre testes invasivos.

A FP7 McCann inseriu uma oferta de exame de próstata gratuito no manual do proprietário e no plano de manutenção: a cada revisão obrigatória de 500 milhas da moto, os motociclistas podiam agendar um exame de sangue PSA gratuito nas clínicas Dr. Sulaiman Al Habib, válido por dois anos dentro da garantia. Fazer a manutenção da moto e cuidar da saúde tornou-se um único ritual.

Os exames aumentaram 56% e os agendamentos de manutenção, 78%; a campanha obteve mais de 40 milhões de impressões e cerca de US$ 1 milhão em mídia espontânea, com 100% de sentimento positivo. Conquistou dois Ouros no MENA Effie Awards de 2025.

Vincular um check-up de saúde a um ritual já existente da moto

Aproveitou um compromisso já existente e já aceito — a manutenção da moto — em vez de pedir aos homens que marcassem um compromisso médico totalmente novo.

Reformular o exame como manutenção fez com que ele parecesse responsável e viril, em vez de invasivo e vergonhoso.

A cláusula de garantia deu à oferta presença oficial e recorrente em cada manual do proprietário e em cada visita de manutenção.

Não tente mudar a mentalidade do público de frente; vincule o novo comportamento a um ritual que ele já aceita. A manutenção da moto deu ao exame um enquadramento masculino e responsável que nenhuma mensagem de saúde conseguiria.

O programa de dois anos permaneceu dentro da garantia de manutenção nos Emirados Árabes Unidos, combinando cada revisão de 500 milhas com um convite para o rastreamento; o Enigmas Motorcycle Club apoiou a iniciativa com passeios de conscientização de mais de 180 motociclistas. A Harley-Davidson manteve o check-up de saúde como parte de sua narrativa regional de manutenção.