Harley-Davidson 將前列腺篩檢與其 500 英里單車檢查綁定——而男人們真的出現了

中東地區的前列腺癌篩檢帶有污名，而 Harley-Davidson 的核心車主大多是 50 歲以上的男性——正是會跳過檢查的那群人。男人們出於恐懼以及對侵入性檢查的過時觀念而迴避這項檢查。

FP7 McCann 將免費前列腺檢查的優惠插入車主手冊與服務計畫中：每次強制性的 500 英里單車檢查時，車主可預約在 Dr. Sulaiman Al Habib 診所進行免費的 PSA 血液檢測，在保固期內兩年有效。保養單車與檢查健康成了同一個儀式。

篩檢率上升了 56%，服務預約增加了 78%；該活動獲得超過 4,000 萬次曝光，以及約 100 萬美元的贏得媒體價值，正面情緒達 100%。它在 2025 年 MENA Effie Awards 中拿下兩座金獎。

把健康檢查附加到既有的單車儀式上

它搭上了一個既有、且已被接受的預約——單車保養——而不是要求男人們去預約一個全新的醫療門診。

把檢查重新定義為保養，讓它感覺是負責任且有男子氣概的，而非侵入性且羞恥的。

保固條款讓這項優惠在每本車主手冊與每次服務回廠中，都具有官方且定期出現的存在感。

不要試圖正面改變受眾的想法；把新的行為附加到他們已經接受的儀式上。單車保養賦予了這項檢查一個陽剛、負責任的框架，這是任何健康訊息都做不到的。

這項為期兩年的計畫留在 UAE 的服務保固範圍內，將每次 500 英里檢查與篩檢邀請配對；Enigmas Motorcycle Club 以 180 多名車手參與的宣導騎行支持這項計畫。Harley-Davidson 將這項健康檢查保留為其區域服務故事的一部分。