ハーレーダビッドソンは前立腺検診を500マイル点検整備と結びつけた——そして男性たちはやって来た

中東では前立腺がん検診にスティグマが伴い、ハーレーダビッドソンの主要なライダーは主に50歳以上の男性——まさに健診を避ける層である。男性たちは恐怖と、侵襲的な検査という時代遅れのイメージから検査を避けていた。

FP7 McCannは、オーナーズマニュアルとサービスプランに無料の前立腺検査の案内を組み込んだ。義務である500マイル点検整備のたびに、ライダーはDr. Sulaiman Al Habibのクリニックで無料のPSA血液検査を予約でき、保証期間内の2年間有効とした。バイクの整備と健康チェックが一つの習慣となった。

検診受診率は56%上昇し、サービス予約は78%増加した。キャンペーンは4000万以上のインプレッションと約100万ドル相当のアーンドメディアを獲得し、感情は100%ポジティブだった。2025年MENA Effie Awardsではゴールドを2つ受賞した。

健康チェックを既存のバイクの習慣に結びつけた

男性たちに全く新しい医療の予約を取るよう求めるのではなく、すでに受け入れられている既存の予約——バイクの整備——に乗った。

検査をメンテナンスとして捉え直すことで、侵襲的で恥ずかしいものではなく、責任ある男らしいものと感じられた。

保証条項により、この案内はすべてのオーナーズマニュアルとサービス訪問の中で公式かつ継続的に存在するものとなった。

聴衆の考えを正面から変えようとしないこと。新しい行動を、彼らがすでに受け入れている習慣に結びつける。バイクの整備は、どの健康メッセージにもできなかった男らしく責任ある枠組みを検査に与えた。

2年間のプログラムはUAEのサービス保証の枠内にとどまり、500マイル点検整備のたびに検診の案内を組み合わせた。Enigmas Motorcycle Clubは180人以上のライダーによる啓発ライドでこれを後押しした。ハーレーダビッドソンは健康チェックを地域のサービスストーリーの一部として維持した。