Harley-Davidson vinculó el cribado de próstata con su revisión de las 500 millas de la moto, y los hombres acudieron

El cribado del cáncer de próstata en Oriente Medio conlleva estigma, y los motociclistas habituales de Harley-Davidson son en su mayoría hombres mayores de 50 años, justo el grupo que se salta las revisiones. Los hombres evitaban el examen por miedo e ideas anticuadas sobre pruebas invasivas.

FP7 McCann insertó una oferta de examen de próstata gratuito en el manual del propietario y en el plan de servicio: con cada revisión obligatoria de las 500 millas de la moto, los motociclistas podían reservar un análisis de sangre PSA gratuito en las clínicas de Dr. Sulaiman Al Habib, válido durante dos años bajo la garantía. Dar servicio a la moto y cuidar la salud se convirtieron en un mismo ritual.

Los cribados aumentaron un 56% y las citas de servicio un 78%; la campaña logró más de 40 millones de impresiones y cerca de 1 millón de dólares en medios ganados con un 100% de sentimiento positivo. Obtuvo dos oros en los MENA Effie Awards de 2025.

Vincular una revisión de salud a un ritual existente en torno a la moto

Se apoyó en una cita ya existente y aceptada, el servicio de la moto, en lugar de pedir a los hombres que concertaran una cita médica completamente nueva.

Reformular el examen como mantenimiento hizo que se percibiera como algo responsable y masculino, en lugar de invasivo y vergonzoso.

La cláusula de garantía dio a la oferta una presencia oficial y recurrente en el manual de cada propietario y en cada visita de servicio.

No intentes cambiar la mentalidad del público de frente; vincula el nuevo comportamiento a un ritual que ya acepta. El servicio de la moto dio al examen un marco masculino y responsable que ningún mensaje de salud podría haber logrado.

El programa de dos años se mantuvo dentro de la garantía de servicio de los EAU, emparejando cada revisión de las 500 millas con una invitación al cribado; el Enigmas Motorcycle Club lo respaldó con rutas de concienciación de más de 180 motociclistas. Harley-Davidson mantuvo la revisión de salud como parte de su relato de servicio regional.