MDLBEASTはSoundstormを4地区からなる「ビートの都市」として再構築し、Effie Saudi Goldを受賞した

Soundstormは2019年に始まり、中東最大の音楽フェスティバルへと成長したが、2025年までにその広大なステージ群が主な摩擦となっていた。観客は移動や新しいアーティストの発見に苦労していた。戦略的な突破口は、単により大きな名前をブッキングすることではなく、会場そのものを再考することだった。

MDLBEASTはThe Bold Groupのクリエイティブ部門とともに、会場を「A City of Beats」として再構築した。方位で名付けられた4つの地区がそれぞれ独自の音楽的アイデンティティを持ち、中央のDowntownハブで結ばれた。14のジャンル別ステージが設計され、各地区がはっきりと差別化されて感じられるようになり、レイアウトは行動ヒートマッピングと、ナビゲーションを最大の問題として指摘していた複数年にわたる来場者フィードバックに基づいて決定された。

その規模は驚異的だった。12月11〜13日の開催には約50万人が来場し、14のステージで200人以上のアーティストが出演した。Soundstorm Westだけで1,104個の輸送コンテナを使用して4つのステージを建設し、合計収容人数は16,300人。Big Beastメインステージは毎晩65,000人を迎え入れ、1,600機のドローンショーが空を照らし、会場全体のスクリーンは合計2,200平方メートルに達した。

この再設計により、MDLBEASTは2026年の第1回Effie Awards Saudi ArabiaでGoldを受賞した。Shorty Awardsのケーススタディは、世界で11億インプレッション、9,010万件のソーシャルエンゲージメントを報告し、MDLBEASTのファンの72%が現在、海外旅行よりもサウジアラビア国内でのイベント参加を好むと述べている。

フェスティバルをラインナップではなく都市として扱う

会場を都市として再構築することで、ナビゲーションと発見の問題を解決しつつ、スペクタクルを生み出した——1つの投資で2つの成果。

ヒートマッピングと長年のフィードバックにより、繰り返し寄せられる不満は表面的な修正ではなく構造的な再設計へとつながった。

ジャンル別の地区は、目的のないステージ巡りではなく、ジャンルを越えた発見と滞在時間の延長を促した。

都市は名付け可能なアイデアである。「Soundstorm becomes a city of beats」は、ブランドが所有し売り込めるストーリーを与えた。

フェスティバルが会場の規模を超えて成長したら、会場自体を製品として再設計せよ。明確なアイデンティティを持つ地区は群衆を人々が探索する都市へと変え、その都市がストーリーになる。

A City of Beatsは2026年の第1回Effie Awards Saudi ArabiaでGoldを受賞し、The Bold Groupの功績とされた。また、この再設計はShorty Awardsのエントリーで11億インプレッション、9,010万エンゲージメント、11.7千件のオーガニック投稿として評価された。MDLBEASTは、フェスティバルのエコシステムが現在1,400のフルタイムおよび14,000のパートタイムの役割を支え、540以上のベンダーと関わっていると報告した。