MDLBEAST, 사운드스톰을 네 개의 구역으로 이루어진 비트의 도시로 재구축하다 — 그리고 에피 사우디 골드를 수상하다

사운드스톰은 2019년에 시작되어 중동 최대의 음악 페스티벌로 성장했지만, 2025년 무렵에는 그 방대한 무대 구성 자체가 주요 마찰 요인이 되었다. 관객들은 이동과 새로운 공연 발굴에 어려움을 겪었다. 전략적 돌파구는 단순히 더 큰 이름을 섭외하는 것이 아니라 사이트 자체를 다시 생각하는 것이었다.

MDLBEAST는 The Bold Group의 크리에이티브 부문과 함께 부지를 'A City of Beats'로 재구축했다. 방위에 따라 이름 붙여진 네 개의 구역은 각기 고유한 음악적 정체성을 지녔고, 중앙의 다운타운 허브로 연결되었다. 장르별로 코드화된 14개의 무대는 모든 구역이 뚜렷하게 느껴지도록 설계되었으며, 배치는 이동을 최대 문제로 지적했던 행동 열지도 분석과 다년간의 참석자 피드백을 바탕으로 이루어졌다.

규모는 압도적이었다. 12월 11일부터 13일까지 열린 이번 행사에는 약 50만 명이 참석했고, 14개 무대에서 200명 이상의 아티스트가 공연했다. 사운드스톰 웨스트만 해도 1,104개의 선적 컨테이너를 사용해 총 수용 인원 16,300명의 네 개 무대를 지었고, 메인 무대인 빅 비스트는 매일 밤 65,000명을 맞이했으며, 1,600대의 드론 쇼가 하늘을 밝혔고, 사이트 전역의 스크린은 총 2,200제곱미터에 달했다.

이 재설계는 2026년 첫 에피 어워즈 사우디아라비아에서 MDLBEAST에 골드를 안겼다. 쇼티 어워즈 사례 연구는 전 세계 11억 건의 노출과 9,010만 건의 소셜 참여를 보고하며, 이제 MDLBEAST 팬의 72%가 해외 여행보다 사우디아라비아에서의 이벤트 참석을 선호한다고 밝힌다.

페스티벌을 라인업이 아니라 도시로 대하라

사이트를 도시로 재구축한 것은 이동과 발굴 문제를 해결하는 동시에 장관을 연출했다 — 하나의 투자, 두 가지 성과.

열지도 분석과 수년간의 피드백은 반복되는 불만을 표면적인 보완이 아니라 구조적 재설계로 전환시켰다.

장르별로 코드화된 구역은 목적 없는 무대 이동 대신 장르 간 발굴과 더 긴 체류 시간을 장려했다.

도시는 이름 붙일 수 있는 아이디어다. '사운드스톰이 비트의 도시가 되다'는 브랜드가 소유하고 판매할 수 있는 이야기를 제공했다.

페스티벌이 사이트의 규모를 넘어설 때, 사이트를 제품으로 재설계하라. 뚜렷한 정체성을 지닌 구역들은 군중을 사람들이 탐험하는 도시로 바꾸고, 그 도시가 곧 이야기가 된다.

A City of Beats는 2026년 첫 에피 어워즈 사우디아라비아에서 골드를 수상했으며, The Bold Group의 공으로 기록되었다. 또한 이 재설계는 쇼티 어워즈 출품작에서 전 세계 11억 건의 노출, 9,010만 건의 참여, 11.7천 건의 유기적 게시물로 기록되었다. MDLBEAST는 이제 페스티벌 생태계가 1,400개의 상근 및 14,000개의 시간제 일자리를 지원하며 540개 이상의 벤더와 협력하고 있다고 보고했다.