MDLBEAST reconstruyó Soundstorm como una ciudad de ritmos de cuatro distritos — y ganó el Oro de Effie Saudi

Soundstorm se lanzó en 2019 y creció hasta convertirse en el mayor festival de música de Oriente Medio, pero para 2025 su dispersa colección de escenarios se había convertido en la principal fricción: al público le costaba orientarse y descubrir nuevos artistas. El avance estratégico consistió en repensar el propio recinto en lugar de limitarse a contratar nombres más grandes.

MDLBEAST, junto con el brazo creativo de The Bold Group, reconstruyó el recinto como «A City of Beats» —cuatro distritos nombrados por punto cardinal, cada uno con su propia identidad musical, conectados por un núcleo central llamado Downtown—. Se diseñaron catorce escenarios codificados por género para que cada distrito se sintiera distinto, y la disposición se basó en mapas de calor de comportamiento y en comentarios de asistentes de varios años que habían señalado la navegación como el principal problema.

La escala fue asombrosa: alrededor de medio millón de personas asistieron a la edición del 11 al 13 de diciembre, con más de 200 artistas en 14 escenarios. Solo Soundstorm West utilizó 1.104 contenedores marítimos para construir cuatro escenarios con una capacidad combinada de 16.300 personas, el escenario principal Big Beast recibió a 65.000 personas por noche, un espectáculo de 1.600 drones iluminó el cielo y las pantallas de todo el recinto sumaron 2.200 metros cuadrados.

El rediseño le valió el Oro a MDLBEAST en la primera edición de los Effie Awards Saudi Arabia en 2026. El caso de estudio de los Shorty Awards reporta 1.100 millones de impresiones globales y 90,1 millones de interacciones sociales, y afirma que el 72% de los fans de MDLBEAST ahora prefieren asistir a eventos en Arabia Saudita antes que viajar al extranjero.

Tratar el festival como una ciudad, no como un cartel

Reconstruir el recinto como una ciudad resolvió la navegación y el descubrimiento a la vez que creaba espectáculo: una inversión, dos resultados.

Los mapas de calor y años de comentarios convirtieron las quejas recurrentes en un rediseño estructural en lugar de parches cosméticos.

Los distritos codificados por género fomentaron el descubrimiento entre géneros y una mayor permanencia en el lugar, en vez de saltar de escenario en escenario sin rumbo.

Una ciudad es una idea que se puede nombrar: «Soundstorm se convierte en una ciudad de ritmos» dio a la marca una historia que podía apropiarse y vender.

Cuando un festival supera su recinto, rediseñar el recinto como el producto: los distritos con identidades distintas convierten a una multitud en una ciudad que la gente explora, y la ciudad se convierte en la historia.

A City of Beats ganó el Oro en la primera edición de los Effie Awards Saudi Arabia en 2026, acreditado a The Bold Group, y el rediseño se acreditó en la candidatura de los Shorty Awards con 1.100 millones de impresiones globales, 90,1 millones de interacciones y 11.700 publicaciones orgánicas. MDLBEAST informó que el ecosistema del festival ahora sostiene 1.400 puestos de trabajo a tiempo completo y 14.000 a tiempo parcial, e involucra a más de 540 proveedores.