Setanta Sports, 팬들의 잠을 깨워 화제가 되다: 답장이 연료가 되다

Setanta Sports는 조지아 출신 파이터 메라브 드발리슈빌리가 출전하는 주요 UFC 경기의 중계권을 보유하고 있었지만, 방송 시간은 일요일 오전 6시였다. 평범한 시청 유도 캠페인으로는 가장 어려운 과제인 '잠에서 깨우기'를 여전히 시청자에게 맡겨야 했다.

팀은 편성 문제를 직접 참여의 기회로 재구성했다. 500명 이상의 팬이 웹사이트에서 신청하여 경기 한 시간 전에 드발리슈빌리로부터 기상 전화를 받았다.

경기 후에도 기발한 부분은 계속됐다. 수백 개의 팬 음성 메시지가 녹음되어 애니메이션 헌사로 제작되었고, 이를 보관하고 다시 재생한 드발리슈빌리에게 다시 전송되었다. One Club 출품작에 따르면 이 경기는 Setanta Sports의 가장 많이 스트리밍된 이벤트가 되었다.

불리한 방송 시간을 개인적인 것으로 만들기

이 캠페인은 불편한 시간을 공동 의식에 참여하는 느낌으로 만들었다.

카피라이터에게 감정을 시뮬레이션하도록 요청하는 대신 진짜 팬의 오디오를 담았다.

메시지를 선수에게 다시 보내면서 순환이 완성되었고, 관객은 이야기에 유용한 존재가 되었다.

시간이 장벽이라면, 알림을 브랜드만이 주최할 수 있는 의식으로 바꿔라.

Answering The Machine은 2025 Ad Black Sea 미디어 부문 숏리스트 수상작이었다. 이 아이디어는 전이 가능하다: 라이브 이벤트에 참여 장벽이 있을 때, 알림 메커니즘이 감정적 자산이 될 수 있다.