Setanta Sports hatte die Rechte an einem großen UFC-Kampf mit dem georgischen Kämpfer Merab Dvalishvili, doch die Übertragung fiel auf 6 Uhr morgens an einem Sonntag. Eine gewöhnliche Kampagne zum Einschalten hätte die schwierigste Aufgabe – das Aufwachen – immer noch dem Publikum überlassen.
Das Team deutete das Terminproblem in direkte Teilnahme um. Mehr als 500 Fans meldeten sich auf einer Website an, um eine Stunde vor dem Kampf einen Weckruf von Dvalishvili zu erhalten.
Nach dem Kampf ging der clevere Teil weiter. Hunderte Sprachnachrichten von Fans wurden aufgezeichnet, in animierte Huldigungen verwandelt und an Dvalishvili zurückgeschickt, der sie aufbewahrte und immer wieder abspielte. Laut dem One-Club-Eintrag wurde der Kampf zur meistgestreamten Veranstaltung von Setanta Sports.
Die ungünstige Sendezeit persönlich machen
Die Kampagne ließ die unbequeme Uhrzeit wie die Zugehörigkeit zu einem gemeinsamen Ritual wirken.
Sie fing authentische Fan-Audios ein, statt Texter damit zu beauftragen, Emotionen zu simulieren.
Die Nachrichten an den Athleten zurückzuschicken schloss den Kreis und machte das Publikum für die Geschichte nützlich.
Wenn der Zeitpunkt das Hindernis ist, verwandle die Erinnerung in ein Ritual, das nur die Marke ausrichten kann.
Answering The Machine war 2025 ein Shortlist-Gewinner der Ad Black Sea in der Kategorie Media. Die Idee lässt sich übertragen: Wenn ein Live-Ereignis eine Hürde der Teilnahme hat, kann der Mechanismus der Erinnerung zum emotionalen Kapital werden.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Answering The Machine The One Club · oneclub.org