Saudi-Arabiens Tourismus ließ Messi „die Arbeit schwänzen“, und die Presse fuhr ihre Kampagne kostenlos

Saudi-Arabien öffnete sich erst 2019 für den Freizeittourismus, daher war es schwierig, auf die Wunschlisten der Reisenden zu kommen. Im Jahr 2023 beschäftigte die Weltpresse eine Frage: Wohin würde Messi als Nächstes gehen, da sein Vertrag bei PSG auslief und Ronaldo bereits in Saudi-Arabien spielte.

Die Saudi Tourism Authority, die Messi bereits als Tourismusbotschafter unter Vertrag hatte, lud ihn und seine Familie zu einem Besuch während der Saison ein. Er nahm an, verpasste nach einer Niederlage eine Trainingseinheit am Montag, und PSG sperrte ihn für zwei Wochen – was einen globalen PR-Rummel auslöste.

Ein einziger Instagram-Beitrag von Visit Saudi, der Messi beim Genießen der Reiseziele des Landes zeigte, ritt auf dem Nachrichtenzyklus. Sportmedien weltweit brachten tagelang Bilder von ihm beim Sightseeing in Saudi-Arabien – faktisch eine wochenlange Tourismuskampagne, für die STA keine Medien bezahlte.

Die Arbeit mit dem Titel „The Unauthorized Trip“ der Agentur ‿ and us Dubai gewann den Entertainment Grand Prix beim Dubai Lynx 2024 sowie ein Cannes-Silber und mehrere weitere Auszeichnungen.

Lass den größten Star der Welt dabei „erwischt“ werden, wie er in Saudi-Arabien Urlaub macht

Das Publikum war bereits versammelt: Wechselgerüchte sorgten dafür, dass jede Sportredaktion bereits auf Messi-Beobachtung war.

Eine Sperre und eine Entschuldigung ließen die Reise authentisch wirken, nicht gesponsert – verdiente Medien schlagen gekaufte Medien in puncto Glaubwürdigkeit.

STA zahlte Messi bereits als Botschafter, daher waren die zusätzlichen Medienkosten im Wesentlichen null.

Ein authentischer Instagram-Beitrag lieferte den Nachrichtenmedien die Bilder, die sie brauchten, um die Geschichte selbst zu veröffentlichen.

Wenn die Welt bereits eine Geschichte verfolgt, platziere deine Marke als Requisite darin – die Kontroverse schreibt die Reichweite, die du dir niemals hättest kaufen können.

Messi entschuldigte sich im Mai 2023 in einem Video bei PSG, beendete die Saison und wechselte zu Inter Miami. Die Kampagne räumte Auszeichnungen ab: Dubai Lynx 2024 Entertainment Grand Prix, Gold und zwei Silber, ein Cannes-Silber mit sechs Shortlists und ein Drum Awards Gold.