サウジアラビア観光局はメッシに「仕事を休ませ」、メディアは無料でそのキャンペーンを走らせた

サウジアラビアがレジャー目的の観光客に門戸を開いたのは2019年だったため、旅行者の「死ぬまでに行きたい場所リスト」に載るのは難しかった。2023年、世界の報道機関は一つの問いに夢中になっていた。PSGとの契約が満了し、ロナウドがすでにサウジでプレーしている中、メッシは次にどこへ行くのか、という問いである。

すでにメッシと観光大使として契約していたサウジアラビア観光局は、彼と家族をシーズン中に招待した。彼はそれを受け入れ、敗戦後の月曜日のトレーニングを欠席し、PSGは彼を2週間の出場停止処分とした。これが世界的なPRの熱狂を引き起こした。

メッシが同国の観光地を楽しむ姿を映したビジット・サウジのInstagram投稿1件が、そのニュースサイクルに乗った。世界中のスポーツメディアが、彼がサウジで観光する画像を何日にもわたって掲載した。実質的に、STAがメディアに費用を支払わずに行った1週間の観光キャンペーンだった。

この作品は、代理店‿ and us Dubaiによる「The Unauthorized Trip」と題され、Dubai Lynx 2024でエンターテインメント部門のグランプリを受賞したほか、カンヌでシルバーとその他複数の賞を獲得した。

世界最大のスターに、サウジアラビアで休暇を過ごしているところを「捕まえさせた」

観客はあらかじめ集まっていた。移籍の憶測により、すべてのスポーツデスクがすでにメッシを注視していたのだ。

出場停止と謝罪によって、この旅行はスポンサー付きではなく率直なものに感じられた。獲得メディアは、信頼性の面で購入メディアを上回る。

STAはすでにメッシを大使として報酬を支払っていたため、追加のメディア費用は実質ゼロだった。

1件の本物のInstagram投稿が、ニュース媒体が自ら記事を掲載するために必要な画像を提供した。

世界がすでにある物語を注視しているとき、あなたのブランドをその中に小道具として置くのだ。その論争が、あなたには到底買えないリーチを生み出す。

メッシは2023年5月に動画でPSGに謝罪し、シーズンを終えてインテル・マイアミへ移籍した。このキャンペーンは賞を総なめにした。Dubai Lynx 2024エンターテインメント部門グランプリ、金賞とシルバー2つ、カンヌのシルバーとショートリスト6件、そしてDrum Awardsの金賞である。