Arabia Saudí solo abrió al turismo de ocio en 2019, así que entrar en las listas de deseos de los viajeros era difícil. En 2023 la prensa mundial estaba obsesionada con una pregunta: adónde iría Messi, con su contrato con el PSG a punto de expirar y con Ronaldo ya jugando en Arabia Saudí.
La Autoridad de Turismo de Arabia Saudí, que ya tenía a Messi bajo contrato como embajador de turismo, lo invitó a él y a su familia a visitar el país durante la temporada. Él aceptó, faltó a un entrenamiento del lunes tras una derrota y el PSG lo suspendió durante dos semanas, lo que desató un frenesí mundial de relaciones públicas.
Una sola publicación de Visit Saudi en Instagram que mostraba a Messi disfrutando de los destinos del país se subió a la ola del ciclo de noticias. Medios deportivos de todo el mundo publicaron imágenes de él haciendo turismo en Arabia Saudí durante días, en la práctica una campaña turística de una semana que la STA no pagó a los medios.
El trabajo, titulado 'The Unauthorized Trip' por la agencia ‿ and us Dubai, ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Dubai Lynx 2024, además de un Plata en Cannes y varios otros metales.
Dejar que la estrella más grande del mundo fuera 'pillada' de vacaciones en Arabia Saudí
El público ya estaba reunido de antemano: los rumores sobre su traspaso hacían que todas las secciones de deportes ya estuvieran pendientes de Messi.
Una suspensión y una disculpa hicieron que el viaje pareciera espontáneo y no patrocinado: los medios ganados superan a los medios comprados en credibilidad.
La STA ya pagaba a Messi como embajador, así que el coste mediático incremental fue esencialmente cero.
Una publicación auténtica en Instagram dio a los medios las imágenes que necesitaban para publicar la historia por sí mismos.
Cuando el mundo ya está pendiente de una historia, coloca tu marca dentro de ella como un elemento del relato: la polémica genera el alcance que nunca podrías permitirte comprar.
Messi se disculpó ante el PSG en un vídeo en mayo de 2023, terminó la temporada y se marchó al Inter Miami. La campaña arrasó en premios: Gran Premio de Entretenimiento en Dubai Lynx 2024, un Oro y dos Platas, un Plata en Cannes con seis preselecciones y un Oro en los Drum Awards.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Dubai Lynx announces 2024 winners Dubai Lynx · dubailynx.com ·
- The "Unauthorized" Trip — portfolio case study Rob Hall, CD Copywriter (and us) · robhall.work
- Suspended Lionel Messi apologises to PSG for missing training to visit Saudi Arabia ESPN · espn.com ·