沙烏地旅遊讓梅西「曠職」，媒體還免費替它宣傳

沙烏地阿拉伯直到 2019 年才開放休閒旅遊，因此要擠進旅客的願望清單並不容易。2023 年，全球媒體都緊盯一個問題：梅西下一步會去哪裡？他的 PSG 合約即將到期，而 C 羅早已在沙烏地踢球。

早已簽下梅西擔任旅遊大使的沙烏地旅遊局，邀請他與家人在賽季期間造訪。他接受了邀請，卻在球隊吞敗後缺席週一的訓練，PSG 因此將他禁賽兩週——引發全球公關熱潮。

一則 Visit Saudi 的 Instagram 貼文，展示梅西享受該國各個目的地，順勢搭上新聞熱潮。全球體育媒體連日刊登他在沙烏地觀光的照片——實質上等於一場為期一週的旅遊宣傳，而沙烏地旅遊局並未為媒體版位付費。

這件由杜拜代理商 ‿ and us 操刀、名為「The Unauthorized Trip」的作品，在 2024 年 Dubai Lynx 奪下娛樂類大獎，另獲坎城銀獎及多項其他獎項。

讓全世界最大的球星「被抓到」在沙烏地度假

受眾早已就位：轉會傳聞意味著每個體育新聞台早就緊盯梅西。

禁賽與道歉讓這趟行程顯得真實，而非贊助安排——在可信度上，贏得的媒體報導勝過買來的媒體版位。

沙烏地旅遊局本來就付錢請梅西擔任大使，因此額外的媒體成本基本上為零。

一則真實的 Instagram 貼文，就給了新聞媒體自行報導所需的照片。

當全世界早已在關注某個故事時，把你的品牌當成道具放進故事裡——爭議會替你寫出你根本買不起的觸及率。

梅西於 2023 年 5 月透過影片向 PSG 道歉，踢完該賽季後轉投國際邁阿密。這波宣傳橫掃獎項：2024 年 Dubai Lynx 娛樂類大獎、金獎與兩座銀獎，坎城銀獎及六項入圍，以及 Drum Awards 金獎。