沙特旅游让梅西“旷工”，媒体免费替它打了广告

沙特阿拉伯直到2019年才开放休闲旅游，因此要挤进旅行者的心愿清单并不容易。2023年，全球媒体都在追问一个问题：梅西下一站会去哪里？当时他与巴黎圣日耳曼的合同即将到期，而C罗已经在沙特踢球。

沙特旅游局此前已与梅西签下旅游代言合同，这次邀请他和家人在赛季期间到访。他接受了邀请，在一场失利后缺席了周一的训练，巴黎圣日耳曼随即对他处以两周停赛——由此引发了一场全球公关热潮。

Visit Saudi发布的一条Instagram帖子展示了梅西在该国各目的地游玩的画面，顺势搭上了这波新闻周期。全球体育媒体连续数天刊登他在沙特观光的照片——实际上相当于一场为期一周的旅游宣传，而沙特旅游局并未为此向媒体付费。

该作品名为《未经批准的旅行》（The Unauthorized Trip），由迪拜广告公司‿ and us Dubai创作，在2024年迪拜Lynx国际创意节上获得娱乐类全场大奖，并在戛纳获得一银及多项其他奖项。

让世界最大牌的球星“被抓到”在沙特度假

受众早已聚集：转会传闻意味着每家体育媒体编辑部早已在紧盯梅西。

停赛和道歉让这趟旅行显得真实自然，而非赞助安排——在可信度上，赢得媒体胜过购买媒体。

沙特旅游局本就已付费聘请梅西担任代言人，因此新增的媒体成本基本为零。

一条真实的Instagram帖子为新闻媒体提供了他们自行报道所需的所有图片。

当全世界已经在关注某个故事时，把你的品牌作为道具放进故事里——争议会为你带来你永远买不起的传播触达。

梅西于2023年5月通过视频向巴黎圣日耳曼道歉，踢完该赛季后转会至迈阿密国际。这场宣传活动横扫各大奖项：2024年迪拜Lynx娱乐类全场大奖、一金两银，戛纳一银及六项入围，以及Drum Awards金奖。