Time 将 2Gbps 宽带宣传为生活的捷径，而非速度数字

2021 年，Time Internet 以“Kabel Besar”为平台推出其全光纤网络，这一本地俚语既暗示强大的网速，也暗指人在生活中出人头地所需的强大人脉。到 2022 年底，随着一款新的 2Gbps 家庭套餐上市，代理商 Fishermen Integrated 面对的是更难的受众：一代在捷径中长大、凡事都想要快、易、即时的人。

答案就是让 2Gbps 意味着“保持领先的优势”。一支主片请回了人脉广博的代言人 Datuk Papa，他借助 Time 的 2Gbps 把自己本就很短的捷径变得更短。这一创意随后通过高度情境化的广告牌、vogon、6 秒 bumper 和创作者联动传遍全国，在 2022 年 10 月全面品牌焕新的同时，确立了该品牌不羁的挑战者形象。

该活动在 2023 年 Kancil Awards（马来西亚首屈一指的创意奖项）上摘得 Creative Effectiveness Kancil，评审团主席称赞该作品重塑了节庆套路，并将产品演示转化为文化。此后数年，Time 一直延续 Kabel Besar 平台，并将其扩展为由“Dato KB”角色领衔的讽刺性节庆影片。

卖的是捷径，不是兆比特

一个天然的双关（“大电缆”/“大关系”）让一句话同时承载产品真相与生活真相。

选用一位“人脉广博”的代言人，把抽象的网络规格人格化为所有人都能理解的社会优势。

高度情境化的广告牌让捷径笑话关乎观众自己的街道和日常，而非光纤。

顾客买的不是速度，而是速度让他们得以跳过的东西。一个本地双关能比规格表更远地承载整个价值主张。

该作品在 2023 年 Kancil Awards 上赢得 Creative Effectiveness Kancil（另获最佳影片主导整合营销活动银奖）。Time 延续了这一平台：2023 年与 Fishermen 合作推出了“渗透”宽带活动，而 Kabel Besar 角色宇宙直到 2025 年仍在领衔 Time 的讽刺性 Raya 影片。