Maxis将竞争对手网络的YouTube缓冲变成了免费艺术画廊

马来西亚人已转向在手机上看视频，但很大一部分人使用的是更便宜、更慢、4G覆盖时断时续的网络——他们不断缓冲。高端网络Maxis想要争取这些用户，但电信广告中的速度宣称不过是墙纸：每家电信公司都说自己快。问题在于，如何向那些此刻正被自己网络拖累的人证明优越性。

Ensemble Worldwide的答案不再假装自己是一则广告。在YouTube前贴片中，当观众的连接在视频播放前卡住时，Maxis将艺术作品送入缓冲屏幕——一个策展画廊，等待越久，作品越多。世界上第一个出现在YouTube前贴片中的艺术画廊，把竞争对手的缺陷变成了广告的画布，而点睛之笔无需旁白：有艺术相伴，缓冲看起来更好，但它仍然意味着你的网络很慢。

定向投放完成了说服：只有网络确实发生缓冲的观众才会看到它，因此媒介本身就是论点的证明。2018年Kancil Awards授予该作品铜奖。

让竞争对手的失败成为你推销的媒介

它在竞争对手的失败内部触达客户，此时转网意愿最高

速度是被展示出来的，而非宣称的——观众自己的加载圈提供了证据

艺术让恼人的体验变得可看，因此人们留下来看完信息，而不是跳过

慢速连接上的前贴片库存便宜，且未被竞争对手争夺

竞争对手的故障状态是优质广告位。在他们的弱点给客户带来不便的那一刻出现，产品演示便不言自明。

缓冲艺术画廊在2018年Kancil Awards获得铜奖。它仍然是广告置于竞争对手故障状态之中的一个干净样本：媒介购买本身承载了论点的证明，任何竞争对手若不先修好自己的网络，就无法回应。