A Time vendeu banda larga de 2Gbps como atalhos da vida, não como números de velocidade

Em 2021, a Time Internet lançou sua rede totalmente de fibra sob a plataforma 'Kabel Besar', gíria local que conota tanto velocidade de internet forte quanto as conexões poderosas de que alguém precisa para avançar na vida. No final de 2022, com um novo plano residencial de 2Gbps para vender, a agência Fishermen Integrated enfrentou um público mais difícil: uma geração criada a base de atalhos, que quer tudo rápido, fácil e instantâneo.

A resposta foi fazer os 2Gbps significarem 'a vantagem de se manter à frente'. Um filme principal trouxe de volta o porta-voz bem relacionado Datuk Papa, que, com os 2Gbps da Time, encurta ainda mais seus atalhos já curtos. A ideia então se espalhou pelo país por meio de outdoors hipercontextualizados, vogons, bumpers de 6 segundos e parcerias com criadores, posicionando a persona irreverente e desafiadora da marca ao lado de uma renovação completa da marca em outubro de 2022.

A campanha levou o Creative Effectiveness Kancil no Kancil Awards 2023, a principal premiação criativa da Malásia, onde o presidente do júri elogiou trabalhos que reinventaram tropos festivos e transformaram demonstrações de produto em cultura. A Time manteve a plataforma Kabel Besar ativa por anos depois disso, estendendo-a para filmes festivos satíricos estrelados por um personagem 'Dato KB'.

Venda o atalho, não os megabits

Um duplo sentido nativo ('cabo grande' / 'grande conexão') permitiu que uma única frase carregasse a verdade do produto e a verdade da vida ao mesmo tempo.

Escalar um porta-voz 'bem relacionado' personificou uma especificação abstrata de rede como uma vantagem social que todos entendem.

Outdoors hipercontextualizados fizeram a piada do atalho sobre a própria rua e rotina do espectador, não sobre fibra ótica.

Os clientes não compram velocidade, compram aquilo que a velocidade lhes permite pular. Um duplo sentido local pode carregar uma proposta de valor inteira mais longe do que uma ficha técnica.

O trabalho ganhou o Creative Effectiveness Kancil no Kancil Awards 2023 (além de um Prata para melhor campanha integrada liderada por filme). A Time continuou a plataforma: uma campanha de banda larga de 'infiltração' com a Fishermen veio em seguida, em 2023, e o universo de personagens Kabel Besar ainda estrelava os filmes satíricos de Raya da Time em 2025.