A publicidade de banda larga costuma prometer velocidade e confiabilidade, alegações que os consumidores aprenderam a ignorar. A Mercury queria que sua plataforma Bring the Buzz fizesse a tecnologia doméstica parecer energética, e não infraestrutural.
O Cheat Codes reformulou a mídia como uma caça ao tesouro. Os códigos apareciam em lugares que os neozelandeses já viam, de posts em redes sociais a anúncios externos e objetos domésticos reais. A recompensa era prática: eletrodomésticos inteligentes Samsung, pacotes de banda larga e um prêmio total de $100.000.
O movimento inteligente foi que o mecanismo demonstrava a proposta. A banda larga rápida não era descrita; ela alimentava um jogo que fazia a vida doméstica parecer mais viva. O Spikes Asia posteriormente listou o trabalho como vencedor de bronze em Brand Experience & Activation de 2026.
Fazer a banda larga parecer divertida escondendo códigos onde ela alimenta a vida
Transformou mídia passiva em um sistema participativo.
O mecanismo de códigos escondidos deu às pessoas um motivo para inspecionar anúncios em vez de ignorá-los.
Os prêmios combinavam com o contexto de tecnologia doméstica, então a promoção não parecia algo forçado.
Permitiu que uma marca de serviço público tomasse emprestado o comportamento de jogos sem fingir ser uma publicadora de games.
Para um serviço público de baixo interesse, torne o benefício da categoria jogável: a atenção aumenta quando pontos de contato comuns se tornam pistas.
O Campaign Brief noticiou o lançamento em agosto de 2025, o prêmio total de $100.000 e a construção integrada impulsionada por IA da FCB e da Assembly. A tabela de resultados de 2026 do Spikes Asia lista o Cheat Codes da Mercury como vencedor de bronze em Brand Experience & Activation.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Mercury levels up broadband in new 'Cheat Codes' gamified campaign via FCB Aotearoa Campaign Brief · campaignbrief.com ·
- Brand Experience & Activation Spikes results table The Work · lovethework.com