Mercury将宽带奖品藏进日常媒介，让家庭成为游戏棋盘

宽带广告通常承诺速度和可靠性，而消费者早已学会对这些说辞充耳不闻。Mercury希望其“Bring the Buzz”平台能让家庭科技显得充满活力，而不是基础设施般的存在。

“Cheat Codes”将媒介重新构想为一场寻宝游戏。代码出现在新西兰人早已接触的地方，从社交帖子到户外广告，再到真实的家庭物品。回报是实实在在的：三星智能家电、宽带套餐，以及总额10万美元的奖池。

巧妙之处在于，这一机制本身就展示了其主张。快速宽带没有被描述出来，而是驱动了一场让家庭生活更有生气的游戏。Spikes Asia后来将这一作品列为2026年品牌体验与激活类铜奖得主。

将代码藏在宽带赋能生活的地方，让宽带变得有趣

它将被动的媒介变成了一个参与式系统。

隐藏代码的机制给了人们一个理由去仔细查看广告，而不是跳过它们。

奖品与家庭科技的场景相匹配，因此促销活动不会显得生硬附加。

它让一个公用事业品牌借用了游戏行为，而无需假装自己是游戏发行商。

对于一个低关注度的公用事业品牌，让品类利益变得可玩：当日常触点变成线索时，注意力就会上升。

Campaign Brief报道了2025年8月的上线、10万美元的奖池，以及由FCB和Assembly打造的AI驱动整合方案。Spikes Asia的2026年结果表将Mercury的“Cheat Codes”列为品牌体验与激活类铜奖得主。