Mercury a caché des prix haut débit dans les médias du quotidien et fait des foyers le plateau du jeu

La publicité pour le haut débit promet généralement vitesse et fiabilité, des arguments que les consommateurs ont appris à ignorer. Mercury voulait que sa plateforme Bring the Buzz donne à la technologie domestique une image énergique plutôt qu'infrastructurelle.

Cheat Codes a refaçonné les médias en chasse au trésor. Des codes apparaissaient dans des lieux que les Néo-Zélandais voyaient déjà, des publications sur les réseaux sociaux aux publicités extérieures en passant par de véritables objets ménagers. La récompense était concrète : des appareils électroménagers intelligents Samsung, des offres de haut débit et une cagnotte totale de 100 000 $.

L'astuce était que le mécanisme démontrait la proposition. Le haut débit rapide n'était pas décrit ; il alimentait un jeu qui rendait la vie domestique plus vivante. Spikes Asia a ensuite inscrit ce travail comme lauréat bronze 2026 en Brand Experience & Activation.

Rendre le haut débit ludique en cachant des codes là où il alimente la vie

Cela a transformé des médias passifs en un système participatif.

Le mécanisme des codes cachés donnait aux gens une raison d'examiner les publicités au lieu de les ignorer.

Les prix correspondaient au contexte de la technologie domestique, si bien que la promotion ne semblait pas artificiellement greffée.

Cela a permis à une marque de service public d'emprunter les comportements du jeu sans prétendre être un éditeur de jeux.

Pour un service public à faible intérêt, rendez le bénéfice de la catégorie jouable : l'attention augmente lorsque des points de contact ordinaires deviennent des indices.

Campaign Brief a rapporté le lancement d'août 2025, la cagnotte de 100 000 $ et la réalisation intégrée pilotée par l'IA de FCB et Assembly. Le tableau des résultats 2026 de Spikes Asia inscrit Cheat Codes de Mercury comme lauréat bronze en Brand Experience & Activation.