머큐리는 일상 미디어에 브로드밴드 경품을 숨기고 집을 게임판으로 만들었다

브로드밴드 광고는 보통 속도와 안정성을 약속하는데, 소비자들은 그런 주장을 흘려듣는 법을 배웠다. 머큐리는 자사의 Bring the Buzz 플랫폼을 통해 가정용 기술이 기반 시설이 아니라 활기찬 무언가로 느껴지게 하고 싶었다.

Cheat Codes는 미디어를 보물찾기로 재구성했다. 코드는 소셜 게시물부터 옥외 광고, 실제 가정용 물건에 이르기까지 뉴질랜드 사람들이 이미 접하는 곳곳에 등장했다. 보상은 실용적이었다. 삼성 스마트 가전, 브로드밴드 요금제, 그리고 총 10만 달러의 상금 풀이다.

가장 세련된 부분은 이 메커니즘이 제안 자체를 입증했다는 점이다. 빠른 브로드밴드는 설명되지 않았다. 대신 가정 생활을 더 생생하게 느끼게 하는 게임을 구동했다. 스파이크스 아시아는 이후 이 작품을 2026 브랜드 경험 & 액티베이션 부문 동상 수상작으로 올렸다.

브로드밴드가 삶을 구동하는 곳에 코드를 숨겨 브로드밴드를 유쾌하게 느끼게 하라

수동적인 미디어를 참여형 시스템으로 바꿨다.

숨은 코드 메커니즘은 사람들에게 광고를 건너뛰는 대신 살펴볼 이유를 주었다.

경품이 홈테크 맥락과 맞아떨어져 프로모션이 덧붙여진 것처럼 느껴지지 않았다.

유틸리티 브랜드가 게임 퍼블리셔인 척하지 않고도 게이밍 행동을 빌려올 수 있게 했다.

관심도가 낮은 유틸리티라면 카테고리 혜택을 놀이 가능하게 만들어라. 평범한 접점이 단서가 될 때 주목도가 높아진다.

캠페인 브리프는 2025년 8월 출시, 10만 달러 상금 풀, FCB와 Assembly가 진행한 AI 기반 통합 제작을 보도했다. 스파이크스 아시아의 2026 결과 표에는 머큐리의 Cheat Codes가 브랜드 경험 & 액티베이션 부문 동상 수상작으로 기재되어 있다.