Mercury versteckte Breitband-Preise in alltäglichen Medien und machte Wohnungen zum Spielbrett

Breitbandwerbung verspricht üblicherweise Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit – Behauptungen, die Verbraucher gelernt haben zu überhören. Mercury wollte mit seiner Plattform „Bring the Buzz“ erreichen, dass sich Heimtechnologie energiegeladen statt infrastrukturell anfühlt.

„Cheat Codes“ rahmte Medien als Schnitzeljagd neu ein. Codes erschienen an Orten, die Neuseeländer ohnehin sahen – von Social-Media-Posts über Außenwerbung bis hin zu echten Haushaltsgegenständen. Der Gewinn war praktisch: Samsung-Smart-Geräte, Breitbandpakete und ein Gesamtpreispool von 100.000 Dollar.

Der elegante Schachzug bestand darin, dass die Mechanik das Versprechen demonstrierte. Schnelles Breitband wurde nicht beschrieben; es betrieb ein Spiel, das das häusliche Leben lebendiger wirken ließ. Spikes Asia führte die Arbeit später als Bronze-Gewinner 2026 in der Kategorie Brand Experience & Activation.

Breitband spielerisch wirken lassen, indem Codes dort versteckt werden, wo es das Leben antreibt

Es verwandelte passive Medien in ein partizipatives System.

Die Mechanik der versteckten Codes gab den Menschen einen Grund, Anzeigen zu prüfen, statt sie zu überspringen.

Die Preise passten zum Kontext der Heimtechnologie, sodass die Aktion nicht aufgesetzt wirkte.

Sie erlaubte einer Versorgermarke, sich Gaming-Verhalten auszuleihen, ohne vorzugeben, ein Spielepublisher zu sein.

Bei einer wenig beachteten Versorgungskategorie sollte der Nutzen der Kategorie spielbar gemacht werden: Die Aufmerksamkeit steigt, wenn gewöhnliche Berührungspunkte zu Hinweisen werden.

Campaign Brief berichtete über den Start im August 2025, den Preispool von 100.000 Dollar und den KI-gesteuerten integrierten Aufbau von FCB und Assembly. Die Ergebnistabelle von Spikes Asia 2026 führt Mercurys „Cheat Codes“ als Bronze-Gewinner in der Kategorie Brand Experience & Activation.