マーキュリーは日常メディアの中にブロードバンドの賞品を隠し、家庭をゲーム盤に変えた

ブロードバンド広告は通常、速度と信頼性を約束するもので、消費者はそうした訴求を聞き流すことを覚えてしまっている。マーキュリーは「Bring the Buzz」プラットフォームを通じて、家庭のテクノロジーをインフラではなく、エネルギッシュなものとして感じさせたいと考えた。

「Cheat Codes」はメディアを宝探しとして再構成した。コードはソーシャル投稿から屋外広告、実際の家庭用品まで、ニュージーランドの人々がすでに目にしている場所に現れた。報酬は実用的で、Samsungのスマート家電、ブロードバンドパッケージ、そして総額10万ドルの賞品プールだった。

巧みだったのは、この仕組みが提案そのものを実演した点だ。高速ブロードバンドは説明されるのではなく、家庭生活をより生き生きと感じさせるゲームを動かした。後にSpikes Asiaはこの作品を2026年ブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門の銅賞受賞作として挙げた。

生活を支える場所にコードを隠すことで、ブロードバンドを遊び心のあるものとして感じさせる

受け身のメディアを参加型のシステムに変えた。

隠しコードの仕組みは、人々に広告を飛ばすのではなく、よく見る理由を与えた。

賞品が家庭テクノロジーという文脈に合っていたため、プロモーションが後付けのように感じられなかった。

ユーティリティブランドが、ゲームパブリッシャーのふりをすることなく、ゲーム的な行動を取り入れられた。

関心の低いユーティリティにとっては、カテゴリーの利点を遊べるものにすること。日常のタッチポイントが手がかりになると、注目は高まる。

Campaign Briefは2025年8月のローンチ、10万ドルの賞品プール、FCBとAssemblyによるAI駆動の統合制作について報じた。Spikes Asiaの2026年結果表は、マーキュリーの「Cheat Codes」をブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門の銅賞受賞作として掲載している。