Mercury escondió premios de banda ancha en medios cotidianos e hizo de los hogares el tablero de juego

La publicidad de banda ancha suele prometer velocidad y fiabilidad, afirmaciones que los consumidores han aprendido a ignorar. Mercury quería que su plataforma Bring the Buzz hiciera que la tecnología del hogar se sintiera energética en lugar de infraestructural.

Cheat Codes reformuló los medios como una búsqueda del tesoro. Los códigos aparecieron en lugares que los neozelandeses ya veían, desde publicaciones en redes sociales hasta anuncios exteriores y objetos domésticos reales. La recompensa era práctica: electrodomésticos inteligentes Samsung, paquetes de banda ancha y un pozo de premios total de 100.000 dólares.

El acierto consistió en que el mecanismo demostraba la propuesta. No se describía la banda ancha rápida; impulsaba un juego que hacía que la vida doméstica se sintiera más viva. Spikes Asia incluyó posteriormente el trabajo como ganador de bronce en Brand Experience & Activation 2026.

Hacer que la banda ancha se sienta lúdica escondiendo códigos donde impulsa la vida

Convirtió medios pasivos en un sistema participativo.

El mecanismo de códigos ocultos dio a las personas una razón para inspeccionar los anuncios en lugar de saltárselos.

Los premios encajaban con el contexto de tecnología del hogar, así que la promoción no se sintió añadida.

Permitió que una marca de servicios básicos tomara prestado el comportamiento de los juegos sin pretender ser una editorial de videojuegos.

Para un servicio básico de bajo interés, haga que el beneficio de la categoría sea jugable: la atención aumenta cuando los puntos de contacto ordinarios se convierten en pistas.

Campaign Brief informó del lanzamiento de agosto de 2025, del pozo de premios de 100.000 dólares y del desarrollo integrado impulsado por IA de FCB y Assembly. La tabla de resultados de Spikes Asia 2026 incluye Cheat Codes de Mercury como ganador de bronce en Brand Experience & Activation.