Time 將 2Gbps 寬頻當作人生捷徑來賣，而非速度數字

2021 年，Time Internet 以「Kabel Besar」為平台推出全光纖網路，這個本地俚語既指強大的網路速度，也指人在人生中力爭上游所需的強大人脈。到了 2022 年底，隨著新的 2Gbps 家用方案要上市，代理商 Fishermen Integrated 面對的是更難打動的受眾：一個在捷徑文化中長大、凡事都要快、要簡單、要即時的世代。

答案就是讓 2Gbps 代表「搶先一步的優勢」。一支主影片請回人脈廣闊的代言人 Datuk Papa，他靠著 Time 的 2Gbps，把自己原本已經很短的捷徑變得更短。這個概念隨後透過極度情境化的戶外廣告、vogon、6 秒預告短片與創作者合作，在全國擴散，並在 2022 年 10 月配合全面品牌煥新，確立品牌桀驁不馴的挑戰者形象。

該活動在 2023 年 Kancil Awards（馬來西亞首屈一指的創意獎項）奪下 Creative Effectiveness Kancil，評審團主席讚揚這件作品翻新了節慶套路，並把產品示範變成文化。此後數年，Time 持續經營 Kabel Besar 平台，並將其延伸為由「Dato KB」角色擔綱的諷刺性節慶影片。

賣捷徑，不賣 megabits

一個在地雙關（「大纜線」／「大關係」）讓同一句話同時承載產品真相與人生真相。

找來一位「人脈廣闊」的代言人，把抽象的網路規格擬人化為人人都懂的人際優勢。

極度情境化的戶外廣告，讓捷徑笑話針對觀眾自己所在的街道與日常，而不是光纖技術。

顧客買的不是速度，而是速度讓他們得以跳過的事物。一個在地雙關能比規格表更有效地承載整套價值主張。

這件作品在 2023 年 Kancil Awards 奪得 Creative Effectiveness Kancil（另獲最佳影片主導整合活動銀獎）。Time 延續了這個平台：2023 年與 Fishermen 合作推出「滲透」寬頻活動，而 Kabel Besar 角色宇宙到 2025 年仍擔綱 Time 的諷刺性 Raya 影片。