大众汽车的“测速摄像头彩票”用超速者的罚款奖励守法司机——车速从32公里/小时降至25公里/小时

2010年，瑞典广告公司DDB斯德哥尔摩为大众汽车瑞典公司举办了“趣味理论”竞赛，征集能让那些不起眼的社会难题——遵守限速、回收利用、走楼梯——变得有趣的创意。获胜者是凯文·理查森，一位来自旧金山、有三个孩子的父亲，也是尼克儿童频道游戏部门的制作人。他的“测速摄像头彩票”方案提出：对摄像头下的每一位司机拍照，并将超速者罚款的一部分汇入奖池，在遵守限速的司机中抽奖。

大众汽车在斯德哥尔摩建造并运行了这一概念，它是“趣味理论”的若干项目之一——钢琴楼梯视频在YouTube上获得了超过60万次观看——而据该公司称，结果颇具说服力：在为期三天的11月测试期间，一条多车道街道的平均车速从安装前的32公里/小时降至25公里/小时，尽管该设备并无开出经济处罚的能力。

理查森将这一想法描述为对执法心理的纠正：“想着用各种有趣的方式去惩罚少数坏掉或分心的‘坏苹果’，是对精力和注意力的错误分配，”他写道。截至《纽约时报》报道时，尚无交通管理部门就永久试点与他接洽。

对每一位司机拍照，让超速者的罚款资助一场只有遵守限速者才能赢的抽奖——把守法变成一张彩票，而不是一项义务。

该机制自我供资：奖池来自罚款，因此这根“胡萝卜”对管理部门零成本。

它奖励守法的多数人，而不只是惩罚违法的少数人，改变了谁在关注。

可测量的车速下降发生在没有开出任何实际处罚的情况下，从而将彩票承诺单独隔离为有效成分。

它来自一场公开竞赛，而非某个机构——获胜的洞见让大众汽车付出的是一笔奖金，而不是咨询费。

让违规者为“胡萝卜”买单：将罚款汇入对守法的奖励，使执法自我供资，并将心理从害怕罚款转变为中奖几率。

该概念赢得了竞赛，并于2010年11月在斯德哥尔摩进行了演示，32至25公里/小时的结果归功于大众汽车；理查森表示他愿意接受永久试点，但在文章发表时尚未有人向他提出。