福斯「測速照相樂透」用超速罰款回饋守法駕駛——車速從32公里降至25公里

2010年，瑞典廣告公司DDB Stockholm為福斯汽車瑞典分公司舉辦「趣味理論」（Fun Theory）競賽，徵求能讓枯燥的社會課題——遵守速限、資源回收、改走樓梯——變得有趣的構想。優勝者是舊金山三個孩子的父親、Nickelodeon遊戲部門製作人Kevin Richardson，他的「測速照相樂透」提案主張拍下每輛經過測速照相機的車輛，並將超速者部分罰款匯集成抽獎獎金，在遵守速限的駕駛之間抽出得獎者。

福斯汽車在斯德哥爾摩打造並實際執行這個構想，它是數個趣味理論計畫之一——鋼琴樓梯影片在YouTube吸引超過60萬次觀看——而據該公司說法，成果相當有說服力：在為期三天的11月測試期間，一條多車道街道的平均車速從安裝前的32公里降至25公里，儘管該裝置根本無法開出罰單。

Richardson將這個構想定位為對執法心理的矯正：「設想各種有趣方式來懲罰少數幾顆壞掉或分心的蘋果，是把精力與注意力錯置了」，他寫道。截至《紐約時報》報導時，尚無交通主管機關與他接洽永久試辦事宜。

拍下每位駕駛，讓超速者的罰款資助一場只有守速限者能贏的抽獎——把守法變成中獎機會，而非義務。

這套機制自籌財源：獎金池來自罰款，因此這根胡蘿蔔對主管機關毫無成本。

它獎勵守法的多數，而非只懲罰違規的少數，改變了誰會去注意車速。

可量測的車速下降在完全沒有實際開罰的情況下發生，凸顯抽獎承諾才是真正起作用的那個成分。

它來自一場公開競賽，而非某個機關——這個優勝洞見讓福斯付出的是一筆獎金，而非顧問費。

讓違規者為胡蘿蔔買單：把罰款匯集成守法獎勵，能讓執法自籌財源，並把心理從害怕罰單翻轉為期待中獎機率。

這個構想在競賽中勝出，並於2010年11月在斯德哥爾摩實地展示，32公里降至25公里的成果歸功於福斯汽車；Richardson表示他樂意接受永久試辦，但截至該文發表時，尚無人向他提出這類計畫。