赛诺菲把肝脏检查放到了波兰男性早已带车前往的地方

赛诺菲的Essentiale团队面对的是一个行为问题，而不仅仅是认知问题：波兰男性很难被推动去进行预防性肝脏检查。普通广告会要求他们更关心健康；更聪明的做法是进入他们本已关心的某个场景中去接触他们。

波兰法律要求汽车每年接受一次检查。Publicis Worldwide Poland把这些检查站当作媒体渠道，在司机等候时增加肝脏检查，并明确点出类比：肝脏之于身体，正如发动机之于汽车。

该活动于2022年10月1日启动，并通过线下活动、电视、户外、广播和社交媒体展开。Caples报告称，共完成超过65,000次肝脏检测、超过2亿次曝光、800多家媒体报道，以及波兰肝脏护理认知度提升318%。

把检查附加到他们保持的习惯上

它利用了一个强制性的时刻，因此受众本已到场，并且正在考虑维护保养。

汽车类比把一个隐藏的器官转化为熟悉的机器部件。

现场检测消除了意图与行动之间的差距。

这场活动制造了一个简单的新闻由头，而没有依赖医疗恐惧。

当人们抗拒新的预防习惯时，借助他们已经尊重的仪式，而不是要求他们创造一个新的仪式。

“肝脏检查”在Golden Drum获得铜鼓奖，并在Caples的医疗健康类别中获得铜奖。更重要的是，它展示了一个医疗健康品牌如何通过改变场景、而不仅仅是改变信息，让预防变得更容易。