睾丸癌协会在足球精彩片段中教男性自检

每250名男性中就有1人一生中会患上睾丸癌，早期发现至关重要，但大多数男性对线上线下传统的自检教程避而不看。睾丸癌协会需要一种方式来接触到那些忽视严肃信息的男性。

FP7 McCann Dubai找到了另一种男性喜爱的以球为核心的内容：足球精彩视频。球员经常用手护住裆部，因此该活动在热门视频中插入中段广告，展示球员做出这种姿势并进行自检。

同样的信息也被编织到现场解说中：YouTube主播和世界最大的体育电台Talksport在任意球准备时加入有趣的自检提示，将比赛最紧张的时刻变成教学时刻。

“突出你的球”获得了4200万次曝光，睾丸癌协会网站访问量上升45%，获取量增长30%，首页互动跃升92%，捐款激增338%——而媒体预算仅约7000英镑。

利用足球中护裆的瞬间来教授自检

它在年轻人已观看的内容中与他们相遇，无需培养新习惯。

幽默化解了严肃教程令人回避的话题。

中段广告借用真实的瞬间，使信息在注意力高峰时传递。

小预算迫使采用创意而非付费推广，而创意带来了超额回报。

当受众拒绝信息时，找到他们已经在做你希望教的行为的时刻——借用那个时刻，而不是创造一个新的。

“突出你的球”在2025年迪拜Lynx节上获得公益类大奖，并在戛纳狮子国际创意节上获得品牌体验与激活类银狮奖，还入围了Media Week Awards。该活动录得4200万次曝光，在约7000英镑的媒体预算下使捐款增加338%。