案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2011
Paras Pharma 海报裂开偏头痛患者的脸来卖止痛药
药房外的裂脸肖像让偏头痛的疼痛看得见——并在迪拜 Lynx 上赢得设计大奖。
Paras Pharma
解法
Paras Pharma 的 STOPACHE 需要在拥挤的止痛药市场中突围，但偏头痛是一个看不见的问题：路人看不到患者的痛苦，而传统的制药广告往往展示微笑、无头痛的人，这对病症毫无传达。
Y&R Dubai 的『分裂性头痛』活动让疼痛变得可见。在迪拜的诊所和药房外——正是人们会寻求缓解的地方——放置了展示极度痛苦人物肖像的裂开海报。每张脸都像被偏头痛本身撕裂一样裂开，三维切割迫使观众穿过艺术品，瞬间感受到分裂。
这种环境装置将环境本身作为信息：在进入药房的路上无法忽视海报，其规模将私密的症状转化为公共景观。超过 7000 名访客在这些地点看到这些作品。
该作品赢得了 2011 年迪拜 Lynx 的设计大奖，同年在戛纳狮子国际创意节上为 Y&R Dubai 创造了历史，赢得设计银狮，并获得 The One Show 的认可——证明一个简单、切合产品本质的视觉可以撑起整个制药活动。
生效的原因
- 裂脸视觉将无形的内在疼痛转化为任何人都能感受到的东西
- 将作品放置在诊所和药房，使其出现在积极寻求缓解的人们面前
- 三维切割让观众物理上成为艺术品的一部分
- 无需任何文案——图像本身推销了产品的益处
取得的成效像病人感受的那样展示疼痛——裂开利落
可借鉴之处
当产品的益处是看不见的（缓解内在疼痛）时，不要展示产品或健康的结果，而要以患者体验的方式展示问题。
后续进展
该活动在 2011 年迪拜 Lynx 上获得设计大奖，并在 2011 年戛纳国际创意节上获得设计银狮，这是 Y&R Dubai 在全球舞台上成为有力竞争者的强劲一年。在广告档案中，它仍然是利用环境户外媒体戏剧化呈现无形症状而非展示产品快乐结果的参考案例。
资料来源
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