理肤泉与百时美施贵宝让邦迪海滩长出一颗肉眼可见的黑色素瘤

澳大利亚是世界上皮肤癌发病率最高的国家之一——三分之二的澳大利亚人一生中预计会患上某种皮肤癌，每六小时就有一人因黑色素瘤离世。然而，18至30岁的年轻人中，74%的人认为自己患上皮肤癌的可能性不大，几十年的防晒宣传并未改变这一现状。

奥美悉尼分公司携手Glue Society和The Beautiful and Useful Studio，在防晒品牌理肤泉和药企百时美施贵宝的共同资助下，打造了“那颗斑”：在塔玛拉玛海滩的“海边雕塑展”上，一件不断变化的雕塑起初只是一个小黑痣，几天后长成了15米长的黑色素瘤。网红帖子和媒体报道先是询问海滩上出现的东西，随后才揭晓真相。

雕塑底部的二维码引导游客前往免费的皮肤检查点，由皮肤检查冠军组织提供。该装置吸引了约45万游客，产生了超过3000万次的媒体曝光，发放了4万份防晒霜试用装，现场皮肤检查超过2000次，发现了500颗可疑痣和22个黑色素瘤。

近3000人通过二维码访问了理肤泉关于“那颗斑”的落地页，百时美施贵宝在一个周末内就接到了六倍于平时的医护人员关于黑色素瘤的咨询——这通常需要两个多月才能达到的量。