Microlax打造了对等厕所预订应用，解决清洁厕所稀缺问题

在印度尼西亚，旅行者——尤其是在农村旅游景点附近——难以找到卫生的公共厕所，而便秘使问题更糟。Microlax，一个值得信赖的泻药品牌，希望成为人们在需要时刻想起的名字。

Dentsu Creative Indonesia 建立了 BuktuPup（“Book-to-Poop”），一个对等微网站，当地人列出他们干净的私人卫生间，带照片、评分和评论；旅行者通过WhatsApp预订，谷歌地图数据提供广泛覆盖。

网络发展到27个旅游目的地的213个厕所，为房东创造了收入，同时让Microlax在恰到好处的时刻出现在人们面前。农村Microlax销售额激增55%，网站流量增长46%。

该作品在2025年Spikes Asia上获得医疗保健品牌体验与激活类铜奖，并在印度尼西亚Citra Pariwara获得三个铜奖，使品牌成为人们实际使用的服务。

抓住如厕时刻；租出厕所

市场平台解决实际问题，而不是用广告打扰人们。

预订厕所创造了一个自然、即时的机会，让用户体验产品的好处。

当地人通过出租赚取收入，使平台自我传播。

解决尴尬时刻的产品可以建立类目基础设施，而不仅仅是广告：一个消除痛苦的品牌成为人们在痛苦到来时想起的名字。

BuktuPup在试点后持续扩展，成为东南亚品牌即服务的参考案例；Microlax围绕让缓解更容易而非推销产品功能来定位自己。