Godrej 在大壶节把纳迦苦行僧变成了视力表

印度背负着全球最重的糖尿病负担之一，而糖尿病视网膜病变是可预防性失明的主要原因。由于该病早期没有疼痛感，大多数人直到视力丧失才去筛查。

在2025年Prayagraj的Maha Kumbh Mela上，Godrej Creative Lab和Eyebetes Foundation将集会上最受尊敬的人物变成了活的视力表。用天城体印地文书写的大号字母被画在纳迦苦行僧裸露的背上，任何看到他们的朝圣者实际上都在进行视力测试。

如果朝圣者难以辨认字母，志愿者会引导他们到附近的免费眼科营地接受正式筛查和治疗。该倡议将筛查重新定义为与精神责任相符的负责任的自我保健，而不是临床杂务。

由于纳迦圣人被视为神圣，他们的公开背书具有医生海报无法比拟的分量，而观看的行为成为医疗干预的第一步。

让信仰本身去完成视力测试

苦行僧的文化权威让健康行为显得神圣而非医疗。

测试是被动发生的——每一次凝视圣人都是一次筛查时刻。

场地的规模（数千万朝圣者）为单一想法带来了巨大的自然传播。

免费营地将意识转化为即时护理，因此该活动衡量的是行动，而不仅仅是曝光。

将健康行为与现有的文化仪式及其最受信任的人物绑定；那些不理会诊所的人会读圣人。

该倡议覆盖了6亿人，为40万人提供了眼科护理；在2025年戛纳创意节上获得了健康与 wellness 类银狮奖，并入围了One Show。