사노피, 폴란드 남성들이 이미 차를 가져다 두는 곳에 간 검사를 배치하다

사노피의 에센셜레 팀이 직면한 것은 인식 문제만이 아니라 행동 문제였다. 폴란드 남성들은 예방적 간 검사 쪽으로 움직이게 하기 어려웠다. 평범한 광고라면 건강에 더 관심을 가지라고 요청했겠지만, 더 현명한 선택은 그들이 이미 관심을 두고 있는 무언가 안에서 그들을 만나는 것이었다.

폴란드 법은 자동차를 1년에 한 번 검사받도록 요구한다. 퍼블리시스 월드와이드 폴란드는 그 검사소를 매체 채널로 활용해 운전자들이 기다리는 동안 간 검사를 추가했고, 비유를 분명히 했다. 간은 몸에 대해 엔진이 차에 대해 하는 것과 같다는 것이다.

캠페인은 2022년 10월 1일에 시작되어 액티베이션, TV, 옥외, 라디오, 소셜 전반에 걸쳐 진행되었다. 캐플스는 65,000건 이상의 간 검사, 2억 회 이상의 노출, 800건 이상의 언론 게재, 그리고 폴란드에서 간 관리에 대한 인지도 318% 상승을 보고했다.

그들이 지키는 습관에 검진을 붙여라

의무적인 순간을 활용했기 때문에, 대상은 이미 그 자리에 있었고 정비에 대해 생각하고 있었다.

자동차 비유는 숨겨진 장기를 익숙한 기계 부품으로 번역했다.

현장 검사는 의도와 행동 사이의 간극을 없앴다.

이 스턴트는 의료적 공포에 의존하지 않고 단순한 뉴스 훅을 만들어냈다.

사람들이 새로운 예방 습관에 저항할 때는, 새로운 습관을 만들라고 요청하는 대신 그들이 이미 존중하는 의식에 편승하라.

더 리버 체크는 골든 드럼에서 브론즈 드럼을, 캐플스의 헬스케어 부문에서 브론즈를 수상했다. 더 중요하게는, 헬스케어 브랜드가 메시지만이 아니라 환경을 바꿈으로써 예방을 더 쉽게 만들 수 있음을 보여주었다.