A Sanofi colocou exames de fígado onde os homens poloneses já levavam seus carros

A equipe do Essentiale, da Sanofi, enfrentava um problema de comportamento, não apenas de conscientização: era difícil levar os homens poloneses a fazer exames preventivos do fígado. Um anúncio comum pediria que eles se importassem mais com a saúde; o movimento mais inteligente foi encontrá-los dentro de algo com que eles já se importavam.

A lei polonesa exige que os carros sejam inspecionados uma vez por ano. A Publicis Worldwide Poland usou essas estações de inspeção como canal de mídia, acrescentando exames de fígado enquanto os motoristas esperavam e tornando a analogia explícita: o fígado está para o corpo assim como o motor está para o carro.

A campanha começou em 1º de outubro de 2022 e foi veiculada em ativação, TV, mídia externa, rádio e redes sociais. A Caples relatou mais de 65.000 exames de fígado, mais de 200 milhões de impressões, mais de 800 publicações na mídia e um aumento de 318% na conscientização sobre os cuidados com o fígado na Polônia.

Vincule o check-up a um hábito que eles mantêm

Usou um momento obrigatório, então o público já estava presente e pensando em manutenção.

A analogia com o carro traduziu um órgão oculto em uma peça de máquina familiar.

O teste no local eliminou a distância entre a intenção e a ação.

A ação gerou um gancho de notícia simples sem depender do medo médico.

Quando as pessoas resistem a um novo hábito preventivo, pegue carona em um ritual que elas já respeitam em vez de pedir que criem um novo.

O Liver Check ganhou um Bronze Drum no Golden Drum e um Bronze na categoria de saúde da Caples. Mais importante, mostrou como uma marca de saúde poderia tornar a prevenção mais fácil mudando o cenário, não apenas a mensagem.