Sanofis Essentiale-Team stand vor einem Verhaltensproblem, nicht nur vor einem Aufmerksamkeitsproblem: Polnische Männer ließen sich nur schwer zu vorbeugenden Leberuntersuchungen bewegen. Eine gewöhnliche Anzeige würde sie bitten, sich mehr um ihre Gesundheit zu kümmern; der klügere Schritt war, ihnen dort zu begegnen, wo sie sich bereits engagierten.
Das polnische Recht schreibt jährliche Autoinspektionen vor. Publicis Worldwide Poland nutzte diese Prüfstellen als Medienkanal, fügte Leberchecks hinzu, während die Fahrer warteten, und machte die Analogie explizit: Die Leber ist für den Körper, was der Motor für ein Auto ist.
Die Kampagne begann am 1. Oktober 2022 und lief über Aktivierung, TV, Außenwerbung, Radio und Social Media. Caples meldete mehr als 65.000 Lebertests, über 200 Millionen Impressionen, mehr als 800 Medienveröffentlichungen und einen Anstieg des Bewusstseins für Lebervorsorge in Polen um 318 %.
Die Untersuchung an eine Gewohnheit knüpfen, die sie beibehalten
Es nutzte einen verpflichtenden Moment, sodass das Publikum bereits anwesend war und über Wartung nachdachte.
Die Auto-Analogie übersetzte ein verborgenes Organ in ein vertrautes Maschinenteil.
Das Testen vor Ort beseitigte die Lücke zwischen Absicht und Handlung.
Der Stunt erzeugte einen einfachen Nachrichtenhaken, ohne auf medizinische Angst zu setzen.
Wenn Menschen sich gegen eine neue Vorsorgegewohnheit sträuben, sollte man sich an ein Ritual anhängen, das sie bereits respektieren, statt von ihnen zu verlangen, ein neues zu schaffen.
The Liver Check gewann einen Bronze Drum beim Golden Drum und Bronze in der Healthcare-Kategorie der Caples. Wichtiger noch: Es zeigte, wie eine Healthcare-Marke Vorsorge erleichtern kann, indem sie den Rahmen ändert, nicht nur die Botschaft.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- The Liver Check Golden Drum · goldendrum.com
- Sanofi | Essentiale | The Liver Check The Caples Awards · caples.org