賽諾菲把肝臟檢查帶到波蘭男性早已開車前往的地方

賽諾菲的Essentiale團隊面對的是行為問題，而不只是認知問題：波蘭男性很難被推動去做預防性肝臟檢查。一般廣告會要求他們更關心健康；更聰明的做法，是走進他們原本就在意的事情裡與他們相遇。

波蘭法律規定汽車每年須檢驗一次。Publicis Worldwide Poland把這些檢驗站當作媒體管道，在駕駛人等候時加做肝臟檢查，並把類比說得明白：肝臟之於身體，就像引擎之於汽車。

該活動於2022年10月1日開始，透過體驗活動、電視、戶外、廣播和社群媒體展開。Caples報導指出，活動進行了超過65,000次肝臟檢測、超過2億次曝光、超過800篇媒體報導，並使波蘭對肝臟照護的認知度提升318%。

把檢查附著在他們維持的習慣上

它利用了一個強制性的時刻，因此受眾早已在場，並且正在思考保養。

汽車的類比把一個隱藏的器官轉譯成熟悉的機器零件。

現場檢測消除了意圖與行動之間的落差。

這個活動創造了簡單的新聞鉤子，而不依賴醫療恐懼。

當人們抗拒新的預防習慣時，搭上他們原本就尊重的儀式，而不是要求他們創造新的儀式。

「肝臟檢查」在Golden Drum贏得銅鼓獎，並在Caples的醫療保健類別贏得銅獎。更重要的是，它顯示醫療保健品牌可以如何透過改變場景、而不只是改變訊息，讓預防變得更容易。