睪丸癌協會在足球精華片段中教導男性自我檢查

每250名男性中就有1人一生中會罹患睪丸癌，而早期發現具有決定性作用，然而大多數男性無論在線上或線下，都對傳統的自我檢查教學避而遠之。睪丸癌協會需要一種方法，觸及那些對嚴肅版本訊息視而不見的男性。

FP7 McCann Dubai找到了一種男性熱愛、以球為焦點的不同內容：足球精華影片。球員經常被看到以手保護性地遮住下體，因此這場活動在熱門影片中插入片中廣告，播放球員擺出該姿勢同時檢查自己的畫面。

同樣的課題也被融入直播解說：YouTube直播主與全球最大的體育廣播電台Talksport在自由球佈陣時加入俏皮的自我檢查台詞，把比賽最緊張的時刻變成教學時刻。

「Highlight Your Balls」獲得4,200萬次曝光、睪丸癌協會網站造訪次數上升45%、獲客率提升30%、首頁互動躍升92%、捐款激增338%——而媒體預算僅約7,000英鎊。

利用足球中遮住下體的時刻來教導自我檢查

它在年輕男性已經在觀看的內容中與他們相遇，因此無需建立新習慣。

幽默化解了嚴肅教學會讓他們迴避的這個話題。

片中廣告借用了一個真實的本能時刻，因此這堂課在注意力最集中的時刻傳達到位。

微薄的預算迫使他們採取媒體創意，而非付費觸及，而這個創意所帶來的效益遠超過其成本。

當受眾排斥訊息時，找出他們已經在做出你需要教導之行為的時刻——然後借用那個時刻，而不是另建一個新的。

「Highlight Your Balls」在2025年Dubai Lynx贏得Grand Prix for Good，並在坎城獅子獎獲得品牌體驗與活化類銀獅獎，同時入圍Media Week Awards決選。該活動記錄到4,200萬次曝光，並在約7,000英鎊的媒體預算下使捐款提升338%。