La Sociedad de Cáncer Testicular enseñó a los hombres a autoexplorarse dentro de resúmenes de fútbol

Uno de cada 250 hombres desarrollará cáncer testicular a lo largo de su vida, y la detección temprana es decisiva; sin embargo, la mayoría de los hombres rechaza los tutoriales tradicionales de autoexploración, tanto en línea como fuera de línea. La Sociedad de Cáncer Testicular necesitaba una forma de llegar a los hombres que ignoran la versión seria del mensaje.

FP7 McCann Dubái encontró un tipo diferente de contenido centrado en el balón que los hombres adoran: los videos de resúmenes de fútbol. A los jugadores se les ve constantemente con las manos cubriéndose protectoramente la entrepierna, así que la campaña interrumpió videos populares con anuncios intermedios de jugadores adoptando esa postura mientras se examinaban a sí mismos.

La misma lección se integró en la narración en vivo: los streamers de YouTube y la mayor emisora de radio deportiva del mundo, Talksport, añadieron ingeniosas frases sobre la autoexploración durante la preparación de los tiros libres, convirtiendo el momento de mayor tensión de un partido en un momento de aprendizaje.

Highlight Your Balls logró 42 millones de impresiones, un aumento del 45% en las visitas al sitio web de la Sociedad de Cáncer Testicular, una ganancia del 30% en adquisición, un salto del 92% en las interacciones de la página de inicio y un aumento del 338% en las donaciones, con un presupuesto de medios de aproximadamente 7.000 libras.

Usar el momento de cubrirse la entrepierna del fútbol para enseñar la autoexploración

Llega a los hombres jóvenes dentro de contenido que ya ven, así que no se requiere un nuevo hábito.

El humor desarma un tema que los tutoriales serios les hacen evitar.

El anuncio intermedio toma prestado un momento instintivo real, así que la lección llega en el pico de atención.

Un presupuesto mínimo obligó a una idea de medios en lugar de alcance pagado, y la idea rindió más que este.

Cuando la audiencia rechaza el mensaje, encuentra el momento en que ya realiza el comportamiento que necesitas enseñar; luego toma prestado ese momento en lugar de construir uno nuevo.

Highlight Your Balls ganó el Grand Prix for Good en Dubai Lynx 2025 y un León de Plata de Cannes Lions en la categoría de Brand Experience & Activation, y fue finalista en los Media Week Awards. La campaña registró 42 millones de impresiones y elevó las donaciones un 338% con un presupuesto de medios de aproximadamente 7.000 libras.