고환암 협회, 축구 하이라이트 속에서 남성들에게 자가 검진을 가르치다

남성 250명 중 1명이 평생에 걸쳐 고환암에 걸리며, 조기 발견이 결정적이지만, 대부분의 남성은 온라인과 오프라인 모두에서 전통적인 자가 검진 튜토리얼을 외면한다. 고환암 협회는 메시지의 진지한 버전을 무시하는 남성들에게 다가갈 방법이 필요했다.

FP7 McCann 두바이는 남성들이 좋아하는 또 다른 종류의 공 중심 콘텐츠, 즉 축구 하이라이트 영상을 찾아냈다. 선수들은 끊임없이 손으로 사타구니를 보호하며 가리는 모습이 보이는데, 그래서 캠페인은 인기 영상 중간에 선수들이 그 자세를 취하며 자신을 살피는 장면을 삽입하여 영상을 끊었다.

같은 교훈은 생중계 해설에도 녹아들었다. 유튜브 라이브 스트리머들과 세계 최대 스포츠 라디오 방송국인 Talksport는 프리킥 준비 상황에서 장난스러운 자가 검진 문구를 덧붙여, 경기에서 가장 긴장되는 순간을 가르침의 순간으로 바꿨다.

Highlight Your Balls는 약 7,000파운드의 미디어 예산으로 4,200만 회의 노출, 고환암 협회 웹사이트 방문 45% 증가, 신규 유입 30% 증가, 홈페이지 상호작용 92% 급증, 기부금 338% 급증을 기록했다.

축구의 사타구니 가리기 순간을 활용해 자가 검진을 가르치다

남성들이 이미 보고 있는 콘텐츠 안에서 그들을 만나므로 새로운 습관이 필요 없다.

유머는 진지한 튜토리얼이 회피하게 만드는 주제의 경계를 허문다.

중간 삽입 광고는 실제 본능적인 순간을 빌려오므로, 교훈이 주의가 최고조에 달한 순간에 전달된다.

아주 작은 예산은 유료 도달 대신 미디어 아이디어를 강제했고, 그 아이디어는 그 예산을 뛰어넘는 성과를 냈다.

대상이 메시지를 거부할 때는, 그들이 가르쳐야 할 행동을 이미 하고 있는 순간을 찾아라. 그리고 새로운 순간을 만드는 대신 그 순간을 빌려라.

Highlight Your Balls는 Dubai Lynx 2025에서 Grand Prix for Good을, 칸 라이언즈에서 브랜드 경험 & 활성화 부문 Silver Lion을 수상했으며, Media Week Awards의 최종 후보였다. 이 캠페인은 약 7,000파운드의 미디어 예산으로 4,200만 회의 노출을 기록하고 기부금을 338% 끌어올렸다.