Die Testicular Cancer Society brachte Männern Selbstchecks in Fußball-Highlights bei

Einer von 250 Männern erkrankt im Laufe seines Lebens an Hodenkrebs, und die Früherkennung ist entscheidend – doch die meisten Männer wenden sich von traditionellen Selbstcheck-Tutorials ab, online wie offline. Die Testicular Cancer Society brauchte einen Weg, die Männer zu erreichen, die die ernsthafte Version der Botschaft ignorieren.

FP7 McCann Dubai fand eine andere Art ballfokussierter Inhalte, die Männer lieben: Fußball-Highlight-Videos. Spieler sind ständig mit schützend über dem Schritt platzierten Händen zu sehen, daher unterbrach die Kampagne beliebte Videos mit Mid-Rolls von Spielern, die genau diese Haltung einnahmen, während sie sich selbst untersuchten.

Dieselbe Lektion wurde in die Live-Kommentierung eingewoben: YouTube-Livestreamer und der weltweit größte Sportsender, Talksport, fügten bei Freistoßvorbereitungen spielerische Selbstcheck-Zeilen hinzu und verwandelten den angespanntesten Moment eines Spiels in einen Lehrmoment.

Highlight Your Balls erzielte 42 Millionen Impressionen, einen Anstieg der Website-Besuche der Testicular Cancer Society um 45 %, einen Zuwachs bei der Akquise um 30 %, einen Sprung der Interaktionen auf der Startseite um 92 % und einen Anstieg der Spenden um 338 % – bei einem Medienbudget von etwa 7.000 £.

Den Schritt-schützenden Moment des Fußballs nutzen, um Selbstchecks zu vermitteln

Es begegnet jungen Männern in Inhalten, die sie ohnehin ansehen, sodass keine neue Gewohnheit nötig ist.

Humor entwaffnet ein Thema, das sie durch ernsthafte Tutorials eher meiden.

Der Mid-Roll borgt sich einen echten instinktiven Moment, sodass die Lektion bei höchster Aufmerksamkeit ankommt.

Ein winziges Budget erzwang eine Medienidee statt bezahlter Reichweite, und die Idee spielte mehr ein, als sie kostete.

Wenn das Publikum die Botschaft ablehnt, finde den Moment, in dem es das Verhalten, das du vermitteln willst, bereits ausführt – und borge dir diesen Moment, statt einen neuen zu schaffen.

Highlight Your Balls gewann den Grand Prix for Good bei den Dubai Lynx 2025 und einen Cannes Lions Silver Lion für Brand Experience & Activation und war Finalist bei den Media Week Awards. Die Kampagne verzeichnete 42 Millionen Impressionen und steigerte die Spenden um 338 % bei einem Medienbudget von rund 7.000 £.