精巣がん協会、サッカーのハイライト動画内で男性にセルフチェックを教える

男性の250人に1人が生涯に精巣がんを発症し、早期発見が決定的に重要であるにもかかわらず、ほとんどの男性はオンラインでもオフラインでも従来のセルフチェックのチュートリアルから目を背けてしまう。精巣がん協会は、メッセージの真面目なバージョンを無視する男性たちにリーチする方法を必要としていた。

FP7 McCann Dubaiは、男性が大好きな別種のボールに焦点を当てたコンテンツ、つまりサッカーのハイライト動画を見つけた。選手たちは常に股間を守るように手で覆っている姿が見られるため、キャンペーンは人気動画にミッドロールを挿入し、選手がその姿勢をとりながら自身を検査する映像で中断した。

同じ教訓はライブ実況にも織り込まれた。YouTubeのライブ配信者や世界最大のスポーツラジオ局Talksportは、フリーキックの準備中に遊び心のあるセルフチェックのセリフを加え、試合の最も緊張する瞬間を学びの瞬間に変えた。

「Highlight Your Balls」は4,200万インプレッションを獲得し、精巣がん協会のウェブサイト訪問数は45%増加、獲得数は30%増、トップページのインタラクションは92%増、寄付金は338%急増した。メディア予算は約7,000ポンドだった。

サッカーの股間を覆う瞬間を利用してセルフチェックを教える

若い男性がすでに見ているコンテンツの中で彼らに働きかけるため、新たな習慣を必要としない。

ユーモアが、真面目なチュートリアルでは避けてしまう話題の警戒心を解く。

ミッドロールは実際の本能的な瞬間を借りているため、教訓が注意のピーク時に届く。

わずかな予算が、有料リーチではなくメディアアイデアを強い、そのアイデアが予算を上回る成果を生んだ。

オーディエンスがメッセージを拒否するときは、彼らが教えるべき行動をすでに行っている瞬間を見つけ、新しい瞬間を築くのではなく、その瞬間を借りることだ。

「Highlight Your Balls」はDubai Lynx 2025でGrand Prix for Goodを受賞し、カンヌライオンズのブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門でシルバーライオンを受賞、さらにMedia Week Awardsのファイナリストにも選ばれた。キャンペーンは4,200万インプレッションを記録し、約7,000ポンドのメディア予算で寄付金を338%押し上げた。