偽のアンチ・ドーピング検査キットでアマチュア選手に精巣がん検査を受けさせたところ、2,100人が受検

精巣がんは若い男性の間で最も多いがんであり、早期に発見すれば生存率は95%を超える。しかし、ほとんど語られることがなく、若い男性は日常的に自己検診を怠っている。キャンペーンのインサイトはこうだ。プロ選手は定期的なアンチ・ドーピング検査を受けており、そうした検査の中には意図せず精巣がんを発見したものもある。一方、残りの99%の選手、すなわちアマチュアにはそのような安全策がない。

男性に自分の健康について語るよう求めるのではなく、FP7 McCann Dubai、Testicular Cancer Society、Aster Hospitalsは「アマチュア・アンチ・ドーピング検査」を制作した。プロが受ける検査と同じ見た目と感触を持つキットで、ラボ用検体キットと段階的な自己検診マニュアルが入っている。アマチュアチームが「検査」に申し込み、ロッカールームや練習場に貼られたポスターが参加を名誉の証に変えた。

McCannのカンヌ向けケーススタディによると、その成果は次のとおりだ。2,100件の検査が実施され、32のアマチュアチームが申し込み、早期段階のがんが1件発見され、参加者の68%がこれまで一度も自己チェックをしたことがないと答えた。キャンペーンはUAE、米国、英国で展開され、MENA Effie Awards 2025でブロンズを受賞した。

ドーピング検査の言葉を借りて自己チェックを当たり前にする

男性がすでに信頼している言葉、すなわちスポーツの内側で働きかけた。その外に出るよう求めるのではなく。

「検査」という枠組みが、真剣なチェックに競争的で名誉の証という感覚を与え、羞恥心と回避を和らげた。

実際の公平性のギャップを埋めた。選手の1%は定期的なスクリーニングの恩恵を受けているが、キットはその安全策を残りの99%にもたらした。

ラボ検体と医療の経路があったことで、この冗談は単なる広告ではなく、本物のスクリーニングツールになった。

人が避ける行動を変えるには、その行動を人がすでに受け入れている儀式の中に再パッケージ化する。自己検診について話そうとしない男性でも、「ドーピング検査」なら喜んで受ける。枠組みが感情面の仕事をしてくれるからだ。

キットは2025年4月にUAE、米国、英国を含む地域市場および世界市場で展開され、自身の日常的なドーピング検査でがんが発見されたプロ自転車選手のTorstein Træenとオリンピック十種競技選手のThomas Van der Plaetsenという生存者が声を寄せた。キャンペーンはMENA Effie Awards 2025でブロンズを受賞し、FP7 McCannはその夜、地域で最も効果的なエージェンシーネットワークとして終えた。また、2024年の「Highlight Your Balls」フットボール・ハイライト・キャンペーンに続き、自己検診を当たり前の習慣にするというTesticular Cancer Societyの継続的な取り組みを拡張した。