Un faux kit antidopage a poussé des athlètes amateurs à se faire dépister pour le cancer du testicule — 2 100 l'ont fait

Le cancer du testicule est le cancer le plus fréquent chez les jeunes hommes, avec un taux de survie supérieur à 95 % lorsqu'il est détecté tôt — pourtant on en parle rarement, et les jeunes hommes omettent régulièrement de pratiquer l'auto-examen. L'intuition de la campagne : les athlètes professionnels passent des tests antidopage de routine, et certains de ces tests ont involontairement détecté des cancers du testicule, tandis que les autres 99 % des athlètes — les amateurs — ne bénéficient d'aucune protection de ce type.

Plutôt que de demander aux hommes de parler de leur santé, FP7 McCann Dubaï, la Testicular Cancer Society et Aster Hospitals ont créé l'Amateur Anti-Doping Test : un kit qui ressemble et donne la sensation du dépistage que reçoivent les professionnels, contenant un kit d'échantillon de laboratoire et un manuel d'auto-examen pas à pas. Des équipes amateurs se sont inscrites pour le « test », et des affiches dans les vestiaires et sur les terrains d'entraînement ont transformé la participation en titre de fierté.

Les résultats, selon l'étude de cas Cannes de McCann : 2 100 tests ont été effectués, 32 équipes amateurs se sont inscrites, un cas de cancer à un stade précoce a été détecté, et 68 % des participants ont déclaré ne s'être jamais examinés auparavant. La campagne a été lancée aux Émirats arabes unis, aux États-Unis et au Royaume-Uni et a remporté le Bronze aux MENA Effie Awards 2025.

Emprunter le langage des tests de dopage pour normaliser l'auto-examen

Elle a rejoint les hommes dans un langage auquel ils faisaient déjà confiance — le sport — au lieu de leur demander d'en sortir.

Le cadre du « test » a donné à un examen sérieux une dimension compétitive et valorisante, réduisant la honte et l'évitement.

Elle a comblé un véritable écart d'équité : 1 % des athlètes bénéficient d'un dépistage de routine, et le kit a apporté cette protection aux 99 % restants.

Les échantillons de laboratoire et un parcours médical ont fait de la plaisanterie un véritable outil de dépistage, et pas seulement une publicité.

Pour changer un comportement que les gens évitent, il faut le reconditionner à l'intérieur d'un rituel qu'ils acceptent déjà : les hommes qui refusent de parler d'auto-examen feront volontiers un « test de dopage », parce que le cadre fait le travail émotionnel.

Le kit a été lancé en avril 2025 sur les marchés régionaux et mondiaux, notamment aux Émirats arabes unis, aux États-Unis et au Royaume-Uni, avec des survivants — le cycliste professionnel Torstein Træen et le décathlonien olympique Thomas Van der Plaetsen, dont les propres tests de dopage de routine ont détecté le cancer — prêtant leur voix. La campagne a remporté le Bronze aux MENA Effie Awards 2025, et FP7 McCann a terminé la soirée comme le réseau d'agences le plus efficace de la région. Elle a également prolongé l'effort continu de la Testicular Cancer Society visant à faire de l'auto-examen un réflexe, après la campagne de 2024 « Highlight Your Balls » consacrée aux temps forts de football.