La suite d'optimisation des enchères de 360i a généré près d'un milliard de dollars de revenus pour ses clients en recherche payante.

360i gère des campagnes de recherche payante pour certains des plus grands annonceurs mondiaux, en enchérissant sur des millions de mots-clés, saisons, zones géographiques, appareils et segments d'audience.

Son Digital Nervous System utilise le traitement du langage naturel pour associer les mots-clés aux annonces, la prévision pour allouer les budgets, et des enchères prédictives qui traitent la similarité linguistique comme un proxy de la performance lorsque les données sont rares.

INFORMS a attribué au système 250 millions de dollars d'économies de coûts pour les clients et près d'un milliard de dollars de revenus incrémentaux, et a nommé 360i finaliste du prix Franz Edelman 2016.

Optimiser les enchères sur les mots-clés comme un portefeuille

Les enchères sont calculées pour chaque mot-clé au lieu d'être gérées campagne par campagne.

Les enchères des mots-clés à données rares empruntent le signal de mots-clés similaires via des modèles de langage.

La surveillance des enchères en temps réel corrige les sous-performances avant que les budgets ne soient gaspillés.

L'allocation budgétaire, les annonces et les enchères sont optimisées comme un seul système.

Lorsqu'un marché est opaque et de haute dimension, modélisez l'enchère elle-même et laissez l'optimisation placer chaque pari ; les données rares peuvent emprunter de la force à des cas similaires.

Le Digital Nervous System de 360i est resté une offre phare après l'acquisition de l'agence par Dentsu Aegis Network, et la référence Edelman est utilisée comme étude de cas en analytique publicitaire et en enchères automatisées.